MACH Cinema - Campagne cinematografiche e analisi dei gruppi target
Grazie al nuovo studio MACH Cinema pubblicato dalla WEMF per la ricerca sui media pubblicitari, è ora possibile, per la prima volta, fornire dati dettagliati sulla copertura stagionale e pianificare con maggiore precisione le campagne pubblicitarie nei cinema. Inoltre, lo studio contiene per la prima volta dati sulle preferenze di genere relative ai film cinematografici e consente di effettuare analisi dei gruppi target degli spettatori in base a tali preferenze.
Con MACH Cinema, WEMF fornisce all'industria pubblicitaria uno strumento che consente di pianificare con maggiore precisione le campagne cinematografiche. Oltre ai dati sul pubblico di una settimana media, ora viene pubblicato anche il pubblico per settimana cinematografica in una pubblicazione annuale. La nuova ricerca sui visitatori del cinema all'interno del sistema di ricerca MACH rende così giustizia al mezzo stagionale del cinema con uno strumento di pianificazione anch'esso stagionale. Ciò significa che è possibile prendere in considerazione il numero di visitatori e analizzare i gruppi target in base ai generi di film prenotabili con Publicitas Cinecom.
Un'altra novità è il collegamento tra i dati del sondaggio e quelli delle statistiche di vendita dei biglietti, che crea una nuova valuta. Combinando i dati del sondaggio di base del WEMF con le statistiche di vendita dei biglietti dell'associazione di settore Pro Cinema, si crea una nuova e valida valuta con la portata individuale per settimana cinematografica e per pool. Lo sviluppo di questo nuovo approccio alla ricerca sul pubblico cinematografico è stato reso possibile dalla collaborazione del WEMF con Publicitas Cinecom e Pro Cinema.
Il nuovo MACH Cinema viene pubblicato in due edizioni: Mentre il MACH Cinema Basic pubblica tutti i gruppi target del MACH Basic e i valori dei cinema pool Cinecom, il MACH Cinema Consumer contiene tutti i gruppi target del MACH Consumer oltre ai valori dei cinema pool Cinecom. Per la pubblicazione odierna, i gruppi target di MACH Consumer sono stati ampliati per includere ulteriori informazioni sul cinema. Ad esempio, è ora possibile analizzare le preferenze di genere degli svizzeri per i film cinematografici.
I nuovi dati sulle prestazioni possono essere analizzati utilizzando lo strumento online del WEMF "MACH Online", il programma "Vergo" di Publicitas, anch'esso disponibile online, e il software offline MMWwin di Kallysoft Informatik. Allo stesso tempo, la brochure MACH Cinema e il programma di valutazione offline possono essere richiesti al WEMF.
Un'altra novità è il collegamento tra i dati del sondaggio e quelli delle statistiche di vendita dei biglietti, che crea una nuova valuta. Combinando i dati del sondaggio di base del WEMF con le statistiche di vendita dei biglietti dell'associazione di settore Pro Cinema, si crea una nuova e valida valuta con la portata individuale per settimana cinematografica e per pool. Lo sviluppo di questo nuovo approccio alla ricerca sul pubblico cinematografico è stato reso possibile dalla collaborazione del WEMF con Publicitas Cinecom e Pro Cinema.
Il nuovo MACH Cinema viene pubblicato in due edizioni: Mentre il MACH Cinema Basic pubblica tutti i gruppi target del MACH Basic e i valori dei cinema pool Cinecom, il MACH Cinema Consumer contiene tutti i gruppi target del MACH Consumer oltre ai valori dei cinema pool Cinecom. Per la pubblicazione odierna, i gruppi target di MACH Consumer sono stati ampliati per includere ulteriori informazioni sul cinema. Ad esempio, è ora possibile analizzare le preferenze di genere degli svizzeri per i film cinematografici.
I nuovi dati sulle prestazioni possono essere analizzati utilizzando lo strumento online del WEMF "MACH Online", il programma "Vergo" di Publicitas, anch'esso disponibile online, e il software offline MMWwin di Kallysoft Informatik. Allo stesso tempo, la brochure MACH Cinema e il programma di valutazione offline possono essere richiesti al WEMF.
