Montres de luxe avec histoire

Montres Une campagne d'image accompagne
Wirz a lancé la relance de la marque de luxe H. Moser & Cie. lors de l'exposition qui vient d'avoir lieu.
Le secteur de l'horlogerie est, depuis quelques années, en pleine effervescence.
d'humeur champenoise. Le segment du luxe, notamment, est en plein essor depuis plusieurs
trimestres avec des taux de croissance à deux chiffres. Les garde-temps avec les
Les œuvres compliquées ne trouvent plus seulement des acheteurs
parmi les collectionneurs. Les groupes cibles en pleine croissance se trouvent aujourd'hui
principalement dans des milieux aisés, qui accordent surtout de l'importance au statut
et le prestige - et une petite partie sur le design. Pas la fonction
ou un mécanisme compliqué est au premier plan pour eux, mais
la fonction de distinction.

De ce fait, le caractère des montres a lui aussi radicalement changé. Sur la
Le Salon de l'horlogerie de Bâle, qui a ouvert ses portes mercredi, accueillera une nouvelle fois de nombreux visiteurs.
Les éléments les plus subjectifs de la marque ont été mis en avant comme argument de vente. Avec des produits basés sur l'histoire de l'entreprise ou d'autres produits inspirants, les consommateurs ont pu se faire une idée de la marque.
Le positionnement de prix haut de gamme est souvent plus facile à réaliser grâce à l'expérience de la marque.
Les coûts peuvent être "justifiés" par le nombre d'éléments de construction ou d'heures de travail artisanal.

Véritable renaissance en tant qu'UAP
Une des nombreuses marques horlogères récemment ressuscitées, avec un
Heritage, la marque horlogère schaffhousoise H.
Moser & Cie, qui, jusqu'à la fin des années 1970, a fabriqué ses tickers
de l'industrie pharmaceutique. Mais à la différence de la plupart des autres, le
ancien directeur technique d'IWC depuis de nombreuses années, Jürgen Lange
Moser et sa famille.

l'arrière-petit-fils du fondateur Roger Nicholas Balsiger en tant que président d'honneur du CA et la
La riche chronique familiale confère à l'histoire de la marque Moser la
Une authenticité qui fait défaut aux marques similaires. Au niveau du produit
La marque Lange se distingue également par son style classique et élégant.
Un design understatement et des finitions exclusivement en métal précieux.
boîtier de la concurrence. CEO Jürgen Lange Expériences avec Wirz
La publicité, dont la campagne machiste renforçait la CBI, datait de cette époque et
ont été déterminants dans le choix de l'agence. "Chez Moser, il y a tellement
de raconter et de montrer que nous avons décidé de le faire avec
de faire publiquement appel à un partenaire compétent".

Pour la "nouvelle" marque horlogère, l'équipe créative de Wirz a épluché la passion de l'horlogerie.
du fondateur Heinrich Moser comme plateforme de communication.
C'est le cas de la création de l'entreprise à Saint-Pétersbourg en 1828, mais aussi de la création de l'entreprise à Paris.
décrire l'environnement horloger dans lequel les montres historiques ont été fabriquées
et qu'il s'agissait de l'élément moteur de l'économie actuelle.
représentants de H. Moser & Cie, explique le rédacteur Hanspeter
Schweizer, qui avait déjà participé à l'élaboration de la campagne de la CBI.

Mais pour la montre Moser, il est vrai qu'elle est différente et qu'elle crée des tendances plutôt que de les suivre.
de suivre le mouvement. Les mouvements développés en interne, la simplicité et l'exclusivité des petites séries, la fonctionnalité et la complexité du mouvement qui ne se révèlent qu'à l'occasion des
Mais le second regard révèle que c'est passionnément différent. A long terme
Lange vise une production annuelle de 7000 à 10 000 pièces au maximum.
à.

La présentation adéquate sur le marché de l'œuvre considérable de Moser a été trouvée dans une brochure informative, sûre d'elle et attirant l'attention.
Présentation des modèles de montres légendaires ainsi que des nouveaux modèles. Documents,
Photos et lieux originaux, pas seulement du secteur horloger, ainsi que
Les représentants actuels et passés de l'entreprise font également partie de la communauté.
campagne comme les chronomètres.
Cette plate-forme d'archivage doit permettre d'archiver les documents classiques comme les documents non classiques.
Les formes de publicité dans les 27 marchés actuels sont très marquées dans les magazines comme dans les journaux.
Salons, manifestations et lors de temps forts avec les partenaires de distribution.

Luca Aloisi