Luxusuhren mit Geschichte

Uhren Mit einer Imagekampagne begleitet
Wirz den Relaunch der Luxusmarke H. Moser & Cie. an der soeben
eröffneten Uhren- und Schmuckmesse Baselworld.Die Uhrenbranche ist seit einigen Jahren
in Champagnerlaune. Vor allem das Luxussegment boomt seit mehreren
Quartalen mit zweistelligen Zuwachsraten. Die Zeitmesser mit den
komplizierten Werken finden ihre Käuferschaft längst nicht mehr nur
unter den Sammlern. Die wachsenden Zielgruppen befinden sich heute
hauptsächlich in wohl situierten Milieus, die vor allem Wert auf Status
und Prestige legen– zu einem kleinen Teil auf Design. Nicht Funktion
oder komplizierter Mechanismus steht für sie im Vordergrund, sondern
die Distinktionsfunktion.

Dadurch hat sich auch der Charakter der Uhren radikal verändert. An der
Basler Uhrenmesse, die am Mittwoch ihre Tore öffnete, werden erneut vor
allem die subjektiveren Markenbestandteile als Verkaufsargument hervorgehoben. Mit auf der Historie des Hauses basierenden oder anderen, inspirierenden
Markenerlebnissen kann die Premium-Preispositionierung oft leichter
«begründet» werden als mit der Anzahl Bauteilen oder handwerklichen Arbeitsstunden.

Echte Wiederbelebung als UAP
Eine der vielen kürzlich wiederbelebten Uhrenmarken, die mit einem
Heritage-Markom-Konzept auftritt, ist die Schaffhauser Uhrenmarke H.
Moser & Cie., die bis in die späten 1970er-Jahre ihre Ticker
herstellte. Im Unterschied zu den meisten anderen konnte aber der
langjährige frühere technische Direktor von IWC, Jürgen Lange, die
Uhrenfirma Moser gemeinsam mit ihrem Familienstamm aus der Taufe heben.

Gründerurenkel Roger Nicholas Balsiger als VR-Ehrenpräsident und die
reiche Familienchronik verleihen Mosers Markengeschichte die
Authentizität, die ähnlichen Marken abgeht. Auf der Produktebene
unterscheidet sich Langes Marke auch durch ihr klassisch-elegantes
Understatement Design und die ausschliesslich in Edelmetall gebauten
Gehäuse von der Konkurrenz. CEO Jürgen Langes Erfahrungen mit Wirz
Werbung, deren Machokampagne IWC stärkte, stammten aus jener Zeit und
waren für die Wahl der Agentur entscheidend. «Bei Moser gibt es so viel
zu erzählen und zu zeigen, dass wir uns entschlossen haben, dies mit
einem kompetenten Partner öffentlich zu tun.»

Für die «neue» Uhrenmarke schälte Wirz’ Kreativteam die Leidenschaft
des Gründers Heinrich Moser als Plattform für die Kommunikation heraus.
Dies treffe für die Firmengründung in St. Petersburg 1828 zu, dies
beschreibe das uhrmacherische Umfeld, in dem die historischen Uhren
entstanden – und es sei das treibende Element der heutigen
Repräsentanten von H. Moser & Cie., erklärt Texter Hanspeter
Schweizer, der schon die IWC-Kampagne mitentwickelt hatte.

Für die Moser-Uhr gilt aber, dass sie anders ist und Trends setzt, anstatt ihnen
nachzulaufen. Selbstentwickelte Werke, Schlichtheit und Exklusivität der Kleinserien, die Funktionalität und Kompliziertheit des Uhrwerks, die sich erst auf den
zweiten Blick offenbart: das sei leidenschaftlich anders. Langfristig
peilt Lange eine Stückproduktion von jährlich 7000 bis höchstens 10 000
an.

Den adäquaten Marktauftritt für Mosers umfangreiches Lebenswerk fand man in einer Aufmerksamkeit erheischenden, informativen und selbstbewussten
Präsentation der legendären wie auch der neuen Uhrmodelle. Dokumente,
Fotos und Originalschauplätze nicht nur aus dem Uhrensektor sowie
ehemalige und heutige Repräsentanten der Firma sind ebenso Teil der
Kampagne wie die Zeitmesser.
Diese Archivplattform soll die klassischen wie die nichtklassischen
Werbeformen in den vorerst 27 Märkten prägen in Zeitschriften wie bei
Messen, Veranstaltungen und bei Highlights mit den Vertriebspartnern.

Luca Aloisi