"Lipstick" plonge dans le midi
SF DRS renforce ses soirées thématiques et intensifie ses efforts pour attirer les téléspectateurs avant et après les heures de grande écoute
Certes, les chiffres d'audience des trois émissions annulées n'étaient pas exaltants. Mais ils n'étaient pas non plus si mauvais qu'une action rapide se serait imposée : ainsi, les trois dernières éditions d'"Alavida", lancée au début de l'année, ont atteint des parts de marché (MA) entre 16 et 20 pour cent, soit plus de 200000 téléspectateurs. Avec une moyenne de 15% ou 133000 téléspectateurs, "Lipstick" n'a pas non plus fait partie des programmes les plus faibles de SF DRS l'année dernière. Seul "Time out" a vu son public lui échapper en masse ces derniers temps. Malgré tout, le magazine sportif de fond a encore atteint en moyenne un demi-million de téléspectateurs ou 29 pour cent de PdA par émission en 2000, notamment grâce à "Sydney Spezial".
Selon le porte-parole de SF-DRS René Bardet, le nombre de téléspectateurs ne joue qu'un rôle secondaire dans les adaptations de programme récemment communiquées (voir encadré). On continue plutôt à travailler à rendre les différentes places de programme plus prévisibles pour les téléspectateurs. C'est pourquoi il n'y a par exemple plus de place pour "Alavida", car l'un des objectifs est de transformer le mercredi soir en rendez-vous purement comique. A l'inverse, l'environnement sportif de "Lipstick" - le dimanche à 17h55 - avec les attentes de visionnage correspondantes, a toujours été un point faible pour les contenus de "Lipstick". Pour cette raison et parce que le magazine de fond "Time out" est supprimé, cette tranche horaire doit être attribuée au sport et les contenus de "Lipstick" doivent être diffusés dans des tranches horaires au moins aussi appropriées.
Publisuisse voit un potentiel avant et après le prime time
Si l'épuration des programmes ordonnée permet de fidéliser davantage le public, Publisuisse en profitera. Mais pour la régie publicitaire, l'avant et l'après prime time, où l'on suppose qu'il existe encore un potentiel, seront plus importants que le prime time, qui est pratiquement complet (WW 18/01).
C'est pourquoi SF DRS a lancé dès le début de l'année une offensive de programme autour du "Mittagstagesschau", qui connaît un grand succès depuis des années. Avec le nouveau "Mittagsmagazin" d'une demi-heure et "Trend" d'une durée équivalente, SF DRS veut développer un "petit prime time" entre 12h30 et 13h40. Les sujets de "Lipstick", qui a été supprimé, devraient également y trouver leur place et augmenter l'attractivité de ce créneau horaire.
Reste à savoir si les téléspectateurs suisses seront effectivement nombreux à regarder la télévision à l'heure du déjeuner. Les expériences faites dans les pays voisins montrent que l'élargissement du public à cette heure-là est plutôt difficile. Mais même sans nouveau programme ni public supplémentaire, Publisuisse a déjà prouvé l'année dernière qu'il était possible d'obtenir davantage en dehors des heures de grande écoute : Rien qu'avec des efforts de commercialisation supplémentaires, les chiffres d'affaires en avant-prime time ont augmenté de plus de 14 pour cent, et en après-prime time, la hausse a même atteint presque 25 pour cent.
Changements de programme sur SF DRS
SF DRS prévoit diverses modifications de ses programmes, qui seront introduites de manière échelonnée, mais qui devraient être mises en œuvre au plus tard le 1er janvier 2002 :
- Le "Time out" du lundi à 21h05 est supprimé.
- Alavida", diffusée le mercredi à 22h20, disparaîtra à la fin de l'année. La case horaire du mercredi après "10 vor 10" doit être transformée en rendez-vous purement comique. Outre "Viktors Spätprogramm" et la sitcom anglaise achetée "Warten auf Gott", un autre format comique doit être placé à la place d'"Alavida". L'émission "ch : filmclub" ne devrait rester à son emplacement actuel du mercredi que jusqu'à ce qu'un quatrième format comique soit trouvé.
- "Lipstick" le dimanche à 17h55 est supprimé, le temps ainsi libéré est consacré au sport.
- "Puls" passera du jeudi 21 heures au lundi 21 heures et sera désormais diffusé toutes les semaines au lieu de toutes les deux semaines. Un nouveau format de divertissement sur le thème du voyage sera développé pour la tranche horaire ainsi libérée.
- "Hit auf Hit" passe du lundi au samedi soir et remplace "Top of Switzerland". La tranche horaire du lundi à 20 heures devient ainsi uniquement un rendez-vous de quiz.
