"Lipstick" si immerge a mezzogiorno
SF DRS rafforza le serate a tema e intensifica la caccia al pubblico nel periodo pre e postprime
È vero che i dati di ascolto dei tre programmi cancellati non erano esaltanti. Le ultime tre edizioni di "Alavida", lanciato all'inizio dell'anno, hanno raggiunto quote di mercato (MA) comprese tra il 16 e il 20%, ovvero più di 200.000 spettatori. Anche "Lipstick" non è stato uno dei programmi più deboli di SF DRS lo scorso anno, con una media di MA del 15% o 133.000 spettatori. Solo "Time out" ha perso pubblico in massa nel recente passato. Ciononostante, nel 2000 il magazine sportivo ha raggiunto una media di mezzo milione di telespettatori o il 29% di MA per programma, anche grazie a "Sydney Spezial".
Negli adeguamenti dei programmi comunicati di recente (vedi riquadro), i dati di ascolto hanno un ruolo secondario, afferma il portavoce della SF-DRS René Bardet. Piuttosto, si continua a lavorare per rendere le singole fasce di programmazione tematicamente più prevedibili per gli spettatori. Per questo motivo, ad esempio, non c'è più spazio per "Alavida", perché uno degli obiettivi è quello di convertire il mercoledì sera in slot di pura commedia. Al contrario, l'ambiente sportivo di "Lipstick" - la domenica alle 17.55 - con le relative aspettative di audience per i contenuti di "Lipstick" è sempre stato un punto debole. Per questo motivo, e poiché la rivista di fondo "Time Out" non viene più trasmessa, questa fascia oraria sarà destinata allo sport e i contenuti di "Lipstick" saranno inseriti in fasce orarie almeno altrettanto adeguate.
Publisuisse vede un potenziale prima e dopo il prime time
Se la razionalizzazione dei programmi prescritta è in grado di generare una maggiore fidelizzazione del pubblico, Publisuisse ne trarrà vantaggio. Ma più importante del prime time, praticamente tutto prenotato, sarà in futuro il pre- e il post-prime time per il marketing pubblicitario, dove il potenziale è ancora sospetto (WW 18/01).
Per questo motivo SF DRS ha lanciato già all'inizio di quest'anno un'offensiva programmatica intorno al "Mittagstagesschau", che ha avuto successo per anni. Insieme alla nuova mezz'ora di "Mittagsmagazin" e all'altrettanto lunga "Trend", SF DRS vuole sviluppare una "piccola prima serata" tra le 12.30 e le 13.40. Anche gli argomenti del programma "Lipstick", ormai in disuso, dovrebbero trovare posto in questa fascia oraria, aumentando così l'attrattiva di questa trasmissione.
Resta da vedere quanto il pubblico televisivo svizzero sarà effettivamente attratto dalla televisione all'ora di pranzo. Le esperienze nei Paesi vicini dimostrano che l'espansione dell'audience a quest'ora tende a essere lenta. Ma anche senza nuovi programmi e pubblico aggiuntivo, Publisuisse ha già dimostrato l'anno scorso che si può ottenere di più al di fuori della prima serata: Con i soli sforzi di marketing aggiuntivi, le vendite in pre-prima serata sono cresciute di oltre il 14%, mentre in post-prima serata l'aumento è stato addirittura di quasi il 25%.
Modifiche al programma Presso SF DRS
SF DRS sta pianificando diverse modifiche alla programmazione che saranno introdotte per gradi, ma che saranno completate al più tardi entro il 1° gennaio 2002:
- Il "Time out" di lunedì alle 21.05 sarà annullato.
- Alavida", il mercoledì alle 22.20, scomparirà alla fine dell'anno. La fascia oraria del mercoledì dopo "10 vor 10" sarà trasformata in una fascia di pura comicità. Oltre a "Viktor's Late Programme" e alla sitcom inglese acquistata "Waiting for God", al posto di "Alavida" verrà inserito un altro format comico. Il programma "ch: filmclub" rimarrà nella sua attuale collocazione del mercoledì solo fino a quando non verrà trovato un quarto format comico.
- "Rossetto", domenica alle 17.55, viene cancellato e il tempo liberato viene dedicato allo sport.
- Puls" sarà spostato dalle 21.00 del giovedì alle 21.00 del lunedì e sarà trasmesso settimanalmente anziché quindicinalmente come in precedenza. Per la fascia oraria di trasmissione, che diventerà libera, si sta sviluppando un nuovo format di intrattenimento sul tema dei viaggi.
- Hit auf Hit" si sposta dal lunedì al sabato sera e sostituisce "Top of Switzerland". La fascia oraria del lunedì alle 20.00 diventerà quindi una fascia di soli quiz.
