Link et Adwebster intègrent des données d'études de marché en temps réel dans leur système de réservation

Une innovation pour la gestion des campagnes numériques, comme l'indique Adwebster dans un communiqué. Il est désormais possible de collecter en temps réel des données de profil sociodémographiques issues des campagnes publicitaires et de les représenter sous forme graphique. Outre les rapports traditionnels qui indiquent les impressions publicitaires et les clics, ces nouveaux indicateurs décrivent les caractéristiques sociodémographiques du groupe cible ainsi que ses centres d’intérêt. Grâce aux données de profil complètes et vérifiées du Link Internet Panel, il est possible de fournir des informations fiables sur le sexe, l’âge, le lieu de résidence, le niveau d’études et les revenus. L'accessibilité du public cible dans le cadre des campagnes publicitaires gagne ainsi en transparence et les produits de ciblage bénéficient d'une « preuve de concept », comme le précise le communiqué.

Programmatique et en temps réel

La mesure s'appuie sur le Link Internet Panel, composé de plus de 130 000 panélistes actifs. Grâce à l'intégration d'un pixel dans la campagne publicitaire, chaque impression publicitaire et chaque clic peuvent être automatiquement attribués aux panélistes du Link Panel. Ceci est rendu possible grâce à l’intégration au système de réservation en ligne PMS (Programmatic Media System) d’Adwebster. Les données collectées sont ainsi comparées en continu et en temps réel via une interface, puis présentées dans un rapport en temps réel clair et synthétique. La valeur ajoutée pour les annonceurs réside dans la possibilité d’optimiser la campagne publicitaire à tout moment, sur la base des informations recueillies.

Une étude empirique et ciblée

Le Link Institut et Adwebster sont convaincus que la combinaison de données de panel représentatives et d'une couverture de réseau aussi large que possible permet, pour la première fois, de réaliser une évaluation en temps réel et scientifiquement fondée du groupe cible visé. L'intégration du panel Internet Link est désormais opérationnelle et peut être intégrée en exclusivité via le PMS dans le cadre de campagnes publicitaires. Stefan Oglesby, PDG de Link Institut : « L'avenir des études de marché réside dans la combinaison intelligente des données d'enquête et des données comportementales. Nous sommes ravis d’avoir trouvé en adwebster un partenaire extrêmement compétent, avec lequel nous pouvons concrétiser notre vision de manière innovante et unique pour le marché des médias. »