Link e Adwebster integrano i dati delle ricerche di mercato in tempo reale nel sistema di prenotazione

L’innovazione per la gestione digitale delle campagne, come scrive Adwebster in un comunicato. Ora è possibile raccogliere in tempo reale i dati sociodemografici relativi alle campagne pubblicitarie e rappresentarli graficamente. Oltre ai tradizionali report, che riportano le impressioni pubblicitarie e i clic, le nuove metriche descrivono le caratteristiche sociodemografiche del gruppo target e i suoi interessi. Grazie ai dati di profilo completi e verificati del Link Internet Panel, è possibile fornire informazioni attendibili su sesso, età, luogo di residenza, istruzione e reddito. L’accessibilità del gruppo target nelle campagne pubblicitarie diventa così trasparente e i prodotti di targeting ottengono una «prova di concetto», come si legge più avanti nel comunicato.

Programmatico e in tempo reale

La base della misurazione è costituita dal Link Internet Panel, composto da oltre 130’000 partecipanti attivi. Grazie all'invio di un pixel insieme alla campagna pubblicitaria, le singole visualizzazioni pubblicitarie e i clic possono essere assegnati automaticamente ai partecipanti al Link Panel. Ciò è reso possibile dall’integrazione nel sistema di prenotazione online PMS (Programmatic Media System) di Adwebster. I dati raccolti vengono costantemente sincronizzati in tempo reale tramite un’interfaccia e presentati in un report in tempo reale di facile consultazione. Il valore aggiunto per gli inserzionisti consiste nella possibilità di ottimizzare la campagna pubblicitaria in qualsiasi momento, sulla base delle informazioni acquisite.

Basato empiricamente e orientato all'obiettivo

Il Link Institut e Adwebster sono convinti che, grazie alla combinazione dei dati rappresentativi del panel e della massima copertura di rete possibile, sia possibile ottenere per la prima volta una valutazione in tempo reale e scientificamente fondata del gruppo target di riferimento. L’integrazione con il Link Internet Panel è attiva da subito e può essere integrata in modo esclusivo tramite il PMS nelle campagne pubblicitarie. Stefan Oglesby, CEO del Link Institut: «Il futuro delle ricerche di mercato risiede nell’integrazione intelligente dei dati dei sondaggi con quelli comportamentali. Siamo lieti di aver trovato in adwebster un partner estremamente competente, con il quale possiamo realizzare la nostra visione in modo innovativo e unico per il mercato dei media.»