Le dribble de Lichtsteiner
Numéro 10 surprend avec une campagne de guérilla pour une chaussure lifestyle de Puma.
Les marques de sport sont généralement liées à l'international pour leurs campagnes publicitaires. C'est également le cas de Puma, dont le siège européen se trouve en Allemagne. "Il est difficile de décrocher de gros contrats ici", sait Gilles Aeby. Mais comme la tête stratégique de l'agence Numéro 10 à Bremgarten, dans le canton de Berne, a déjà pu se faire remarquer à plusieurs reprises au-delà des frontières nationales avec son unité guérilla, les Suisses ont maintenant reçu une invitation de Puma pour un pitch - et l'ont gagné. Il s'agit de lancer une nouvelle chaussure lifestyle baptisée "Lift". La campagne est en principe destinée au marché régional suisse, mais elle a déjà remporté un beau succès à Rome. Cela est bien sûr dû à Stephan Lichtsteiner. Le footballeur suisse est engagé comme défenseur à la Lazio Roma. Mais revenons un instant en arrière.
Comme Puma est engagée dans différents contrats de sponsoring dans le football (qui ont certes été quelque peu réduits entre-temps), la campagne pour la chaussure lifestyle "Lift" devait également être associée autant que possible au football. Et comme "Lift" ressemble à "lumière", les créatifs de Numéro 10 ont eu l'idée de faire du footballeur Lichtsteiner, connu pour sa course rapide, un personnage publicitaire nommé Liftsteiner. "Lift" est le nom de la chaussure de Puma, car elle ne pèse que 173 grammes par pied. "Idéal pour monter rapidement les escaliers", se sont dit les publicitaires - et ils ont tourné une vidéo en forme de clin d'œil montrant Lichtsteiner en train de monter plusieurs étages en sprintant plus vite qu'un ascenseur.
La vidéo a ensuite été mise en ligne dans les règles de l'art. Le film a été diffusé à grande échelle lors du match international entre la Suisse et la Moldavie. Lors de ce match décisif pour la qualification de la Suisse à la Coupe du monde, Lichtsteiner a été un pilier important de notre équipe nationale.
Numéro 10 en a habilement profité pour faire entrer clandestinement dans le stade de Genève un "groupe de supporters" recruté de manière professionnelle pour son action de guérilla. Les fans portant des t-shirts "Liftsteiner" avaient pour mission, simple à première vue mais pas si facile à mettre en œuvre, de brandir une banderole "Liftsteiner" de manière voyante et prolongée jusqu'à ce qu'elle soit également prise en photo par les caméras TV officielles de la SSR. La blague a fonctionné. Le film "Liftsteiner" a également été diffusé sur les écrans géants du stade, et depuis, même en équipe nationale, Lichtsteiner n'est plus appelé que par ses collègues "Liftsteiner". Le journal Le Matin a également repris le nouveau nom de la star de la Lazio dans son compte-rendu de match.
Effet Cendrillon
Après le match de Moldavie, 250 chaussures individuelles ont été accrochées dans le cadre d'une autre action de guérilla à Zurich, à l'ETH ainsi que dans des écoles d'artisanat, à des endroits très fréquentés. Les étudiants ont rapidement réalisé qu'il s'agissait ici de trouver la deuxième chaussure. Ceux qui ont eu l'idée de se connecter sur www.takethelift.ch ont reçu des conseils sur la manière de retirer gratuitement la deuxième chaussure complémentaire dans une boutique Puma.
Andreas Panzeri
Comme Puma est engagée dans différents contrats de sponsoring dans le football (qui ont certes été quelque peu réduits entre-temps), la campagne pour la chaussure lifestyle "Lift" devait également être associée autant que possible au football. Et comme "Lift" ressemble à "lumière", les créatifs de Numéro 10 ont eu l'idée de faire du footballeur Lichtsteiner, connu pour sa course rapide, un personnage publicitaire nommé Liftsteiner. "Lift" est le nom de la chaussure de Puma, car elle ne pèse que 173 grammes par pied. "Idéal pour monter rapidement les escaliers", se sont dit les publicitaires - et ils ont tourné une vidéo en forme de clin d'œil montrant Lichtsteiner en train de monter plusieurs étages en sprintant plus vite qu'un ascenseur.
La vidéo a ensuite été mise en ligne dans les règles de l'art. Le film a été diffusé à grande échelle lors du match international entre la Suisse et la Moldavie. Lors de ce match décisif pour la qualification de la Suisse à la Coupe du monde, Lichtsteiner a été un pilier important de notre équipe nationale.
Numéro 10 en a habilement profité pour faire entrer clandestinement dans le stade de Genève un "groupe de supporters" recruté de manière professionnelle pour son action de guérilla. Les fans portant des t-shirts "Liftsteiner" avaient pour mission, simple à première vue mais pas si facile à mettre en œuvre, de brandir une banderole "Liftsteiner" de manière voyante et prolongée jusqu'à ce qu'elle soit également prise en photo par les caméras TV officielles de la SSR. La blague a fonctionné. Le film "Liftsteiner" a également été diffusé sur les écrans géants du stade, et depuis, même en équipe nationale, Lichtsteiner n'est plus appelé que par ses collègues "Liftsteiner". Le journal Le Matin a également repris le nouveau nom de la star de la Lazio dans son compte-rendu de match.
Effet Cendrillon
Après le match de Moldavie, 250 chaussures individuelles ont été accrochées dans le cadre d'une autre action de guérilla à Zurich, à l'ETH ainsi que dans des écoles d'artisanat, à des endroits très fréquentés. Les étudiants ont rapidement réalisé qu'il s'agissait ici de trouver la deuxième chaussure. Ceux qui ont eu l'idée de se connecter sur www.takethelift.ch ont reçu des conseils sur la manière de retirer gratuitement la deuxième chaussure complémentaire dans une boutique Puma.
Andreas Panzeri
Le t-shirt pour le fan-club virtuel.
Toutes ces actions avaient pour but d'attirer les gens sur ce site web, où l'on peut trouver plus d'informations sur la chaussure Puma.
