Il dribbling di Lichtsteiner
Numéro 10 stupisce con una campagna guerrilla per una scarpa lifestyle di Puma.
I marchi sportivi hanno solitamente legami internazionali per le loro campagne pubblicitarie. Questo è anche il caso di Puma, che ha la sua sede europea in Germania. "È difficile ottenere grandi contratti qui", afferma Gilles Aeby. Ma poiché il responsabile strategico dell'agenzia Numéro 10 di Bremgarten, Berna, ha già attirato più volte l'attenzione oltre i confini nazionali con la sua unità di guerriglia, gli svizzeri sono stati invitati a partecipare a un pitch da Puma - e l'hanno vinto. Verrà lanciata una nuova scarpa lifestyle chiamata "Lift". La campagna è destinata principalmente al mercato regionale svizzero, ma ha già riscosso un notevole successo a Roma. Il merito è ovviamente di Stephan Lichtsteiner. Il calciatore svizzero gioca come difensore nella Lazio Roma. Ma diamo un rapido sguardo al passato.
Poiché Puma è coinvolta in diversi contratti di sponsorizzazione calcistica (che ora vengono un po' ridimensionati), anche la campagna per la scarpa lifestyle "Lift" doveva essere associata il più possibile al calcio. E poiché "Lift" ha un suono simile a "light", i creativi di Numéro 10 hanno avuto l'idea di trasformare il calciatore Lichtsteiner, noto per la sua corsa veloce, in un personaggio pubblicitario chiamato Liftsteiner. La scarpa Puma si chiama "Lift" perché pesa solo 173 grammi per piede. "Ideale per salire le scale velocemente", hanno dichiarato i pubblicitari, realizzando un video ironico che mostra Lichtsteiner che sale i piani più velocemente di un ascensore.
Il video è stato poi caricato su Internet utilizzando tutti i trucchi del mestiere. Il filmato è stato reso noto in occasione della partita internazionale tra Svizzera e Moldavia. Lichtsteiner è stato un importante supporto per la nostra nazionale in questa partita decisiva per la qualificazione della Svizzera alla Coppa del Mondo.
Numéro 10 ha sfruttato abilmente questa situazione e ha fatto entrare nello stadio di Ginevra un "blocco di tifosi" reclutati professionalmente per la loro azione di guerriglia. I tifosi con le magliette "Liftsteiner" avevano il compito, semplice ma non così facile da realizzare, di sventolare uno striscione "Liftsteiner" così lungo e vistoso da dover essere ripreso dalle telecamere ufficiali della SRG. Lo scherzo ha funzionato. Il filmato "Liftsteiner" è stato proiettato anche sui maxischermi dello stadio e da allora Lichtsteiner viene chiamato "Liftsteiner" dai suoi colleghi della nazionale. Anche il quotidiano Le Matin ha inserito il nuovo nome del fuoriclasse laziale nella cronaca della partita.
Effetto Cenerentola
Dopo la partita in Moldavia, 250 scarpe singole sono state appese all'ETH e alle scuole di commercio in luoghi molto frequentati in un'altra campagna di guerriglia a Zurigo. Gli studenti hanno capito subito che l'obiettivo era trovare la seconda scarpa. Chiunque abbia avuto l'idea di collegarsi a www.takethelift.ch ha ricevuto un suggerimento su come ritirare gratuitamente la seconda scarpa aggiuntiva in un negozio Puma.
Andreas Panzeri
Poiché Puma è coinvolta in diversi contratti di sponsorizzazione calcistica (che ora vengono un po' ridimensionati), anche la campagna per la scarpa lifestyle "Lift" doveva essere associata il più possibile al calcio. E poiché "Lift" ha un suono simile a "light", i creativi di Numéro 10 hanno avuto l'idea di trasformare il calciatore Lichtsteiner, noto per la sua corsa veloce, in un personaggio pubblicitario chiamato Liftsteiner. La scarpa Puma si chiama "Lift" perché pesa solo 173 grammi per piede. "Ideale per salire le scale velocemente", hanno dichiarato i pubblicitari, realizzando un video ironico che mostra Lichtsteiner che sale i piani più velocemente di un ascensore.
Il video è stato poi caricato su Internet utilizzando tutti i trucchi del mestiere. Il filmato è stato reso noto in occasione della partita internazionale tra Svizzera e Moldavia. Lichtsteiner è stato un importante supporto per la nostra nazionale in questa partita decisiva per la qualificazione della Svizzera alla Coppa del Mondo.
Numéro 10 ha sfruttato abilmente questa situazione e ha fatto entrare nello stadio di Ginevra un "blocco di tifosi" reclutati professionalmente per la loro azione di guerriglia. I tifosi con le magliette "Liftsteiner" avevano il compito, semplice ma non così facile da realizzare, di sventolare uno striscione "Liftsteiner" così lungo e vistoso da dover essere ripreso dalle telecamere ufficiali della SRG. Lo scherzo ha funzionato. Il filmato "Liftsteiner" è stato proiettato anche sui maxischermi dello stadio e da allora Lichtsteiner viene chiamato "Liftsteiner" dai suoi colleghi della nazionale. Anche il quotidiano Le Matin ha inserito il nuovo nome del fuoriclasse laziale nella cronaca della partita.
Effetto Cenerentola
Dopo la partita in Moldavia, 250 scarpe singole sono state appese all'ETH e alle scuole di commercio in luoghi molto frequentati in un'altra campagna di guerriglia a Zurigo. Gli studenti hanno capito subito che l'obiettivo era trovare la seconda scarpa. Chiunque abbia avuto l'idea di collegarsi a www.takethelift.ch ha ricevuto un suggerimento su come ritirare gratuitamente la seconda scarpa aggiuntiva in un negozio Puma.
Andreas Panzeri
La T-shirt per il fan club virtuale.
Tutte le campagne avevano l'obiettivo di attirare le persone su questo sito web, dove possono trovare maggiori informazioni sulle scarpe Puma.
