La lumière dans la jungle des cours de marketing

Il n'est pas facile de trouver la formation continue qui convient dans la jungle des cursus. PAR NICOLE WUNNERLICH-SEILER*Celui qui aspire aujourd'hui à un diplôme en marketing doit d'abord se frayer un chemin à travers une jungle de possibilités diverses. Du cours de marketing de trois jours au diplôme de master, tout est possible. Depuis la mise en œuvre de la réforme de Bologne, le marché de la formation et de la formation continue a été fortement secoué. Quelles sont les qualifications et les compétences acquises par les diplômés ? Quels sont les critères d'admission ? Quel est l'investissement en temps ?Brevet fédéral - Examen professionnelLes spécialistes du marketing développent des concepts et des activités de marketing pour des produits ainsi que des services et les mettent en œuvre avec des spécialistes d'autres domaines.Les conditions pour obtenir un brevet fédéral en marketing ont peu changé. Un apprentissage ou des études achevés ainsi que quelques années d'expérience professionnelle permettent d'accéder au cours préparatoire "MarKom" qui dure plusieurs mois. L'examen de certificat MarKom, obligatoire pour tous les étudiants, prépare à la filière de formation des spécialistes en marketing. Ce cursus en cours d'emploi dure entre 12 et 18 mois. En 2010, selon l'Office fédéral de la statistique, 604 brevets fédéraux de spécialistes en marketing ont été délivrés.Diplômes fédéraux - examens professionnels supérieursLes responsables marketing sont en mesure d'élaborer de manière autonome des concepts de marketing et d'assurer la réalisation des mesures de marketing dans le cadre d'une fonction dirigeante.Pour cet examen professionnel supérieur, une pratique du marketing de plusieurs années ainsi qu'une expérience dans une fonction dirigeante sont requises. Un brevet fédéral n'est en revanche pas une condition. Cette formation, qui se déroule également en cours d'emploi, dure deux ans. En 2010, selon l'Office fédéral de la statistique, 64 diplômes fédéraux de responsable marketing ont été délivrés.Le Swiss Marketing Club (SMC) réglemente et surveille ces examens fédéraux pour les brevets ainsi que les diplômes.Il existe des cursus spécifiques pour les professionnels de la communication. Publicité Suisse SW organise l'examen professionnel de planificateur/planificatrice en communication ainsi que l'examen professionnel supérieur de responsable de communication.Diplômes des écoles supérieures (ES)Depuis quelques années, les écoles supérieures de marketing connaissent un véritable boom. La formation de trois ans de manager en marketing ES est proposée par les écoles supérieures depuis 2008. Après un démarrage plutôt difficile, l'offre jouit d'une popularité croissante. Par rapport aux diplômés des hautes écoles, dont la formation est orientée vers la science, les managers en marketing diplômés ES s'occupent de la mise en œuvre grâce à leur formation et à leur expérience professionnelle. Ce sont des généralistes du marketing disposant de compétences techniques et de gestion étendues, interconnectées et orientées vers l'action. Les conditions d'admission sont comparables à celles des brevets fédéraux, mais sans obligation de suivre des cours préalables.De plus, un grand nombre d'études postgrades ES (EPG ES) sont désormais proposées. Celles-ci durent en général de 12 à 18 mois. Elles permettent d'approfondir les compétences professionnelles et de gestion ainsi que de se spécialiser, par exemple dans le marketing en ligne. Les EPD ES s'adressent aux spécialistes et aux cadres qui souhaitent se pencher sur la planification, la direction et la communication ainsi que sur les tendances actuelles orientées vers le marketing. Les cours des écoles supérieures sont dispensés en cours d'emploi, ce qui permet de conserver un taux d'activité de 80 à 100 pour cent.Les spécialistes du marketing titulaires d'un brevet fédéral ont un accès direct aux études postgrades ES. Les managers en marketing ES ont la possibilité d'accéder à un semestre supérieur des études de bachelor dans les hautes écoles spécialisées. Selon l'expérience professionnelle, il est également possible de viser directement un master de formation continue (Master of Advanced Studies). Bien entendu, cela est également possible avec un examen professionnel supérieur.Bachelor et master des hautes écoles spécialisées (HES)Les hautes écoles spécialisées suisses proposent un grand nombre de cursus de bachelor et de master dans le domaine du marketing. Les études en vue d'un bachelor créent les conditions nécessaires pour que les diplômés puissent réussir sur le marché du travail en tant que spécialistes qualifiés et avec le potentiel pour des fonctions de direction. Les futurs étudiants d'un cursus de bachelor doivent être titulaires d'une maturité professionnelle ou d'une maturité gymnasiale. Tous les résultats obtenus dans les hautes écoles spécialisées et les universités sont comparables au niveau national et international grâce au système européen de transfert de crédits (ECTS). Pour obtenir un bachelor, les étudiants ont besoin d'au moins 180 crédits ECTS, qu'ils obtiennent généralement en trois ans d'études à temps plein ou en quatre ans d'études à temps partiel. Après le bachelor, les connaissances peuvent être approfondies et élargies dans le cadre d'un master. Ces masters consécutifs (masters de formation) associent des contenus pratiques à une recherche scientifique solide.L'offre de masters of advanced studies (MAS) n'a cessé d'augmenter ces dernières années. Cette formation continue de deux ans en cours d'emploi s'adresse à des professionnels expérimentés qui ont terminé leurs études universitaires et qui souhaitent acquérir des connaissances approfondies dans un domaine spécialisé. À l'issue de la formation, les étudiants reçoivent un titre reconnu au niveau fédéral par la haute école concernée ainsi que 60 points ECTS. Les MAS sont subdivisés en trois Certificate of Advanced Studies (CAS). Pour obtenir le diplôme, il faut en outre rédiger un travail de diplôme de master. Il est également possible de ne suivre que certains CAS.Développement de la formation initiale et continue des professionnels du marketingLes écoles qui proposent l'examen professionnel de spécialiste en marketing reconnaissent une tendance à la baisse des inscriptions d'étudiants. En revanche, le nombre de futurs managers en marketing ES augmente. Le nombre d'étudiants pour les filières postgrades des écoles supérieures a également augmenté. Cela s'explique aussi par le fait que de nouvelles filières d'études postgrades ES arrivent sur le marché. Dans les hautes écoles spécialisées, les chiffres sont également clairs. Entre 2002 et 2012, les effectifs d'étudiants ont augmenté de 100% dans le domaine d'études Economie et services. C'est ce qui ressort des scénarios pour le système de formation dans le cadre d'une étude de l'Office fédéral de la statistique.Les futurs étudiants ont tout intérêt à être conscients de leurs objectifs afin de choisir les filières qui leur conviennent. Informations complémentaires :Examens professionnels et examens professionnels supérieurs en marketing :                                                     www.swissmarketing.chÉcoles supérieures :                                                                www.hfw.ch/schulen.htmlHautes écoles spécialisées :                                                                     www.fachhochschulen.net------------------------*Nicole Wunnerlich-Seiler est étudiante à la Haute école de Lucerne (Master of Advanced Studies in Marketing and Management of Services)