La passion du papier
Anniversaire La fabrique allemande de papier à la cuve Gmund fête ses 175 ans d'existence.
Anniversaire La fabrique allemande de papier à la cuve Gmund fête ses 175 ans d'existence. C'est dans la ville enneigée de Gmund am Tegernsee, à environ une demi-heure au sud de Munich et à quelques kilomètres seulement de la frontière autrichienne, que la Büttenpapierfabrik Gmund (Gmund) a fêté fin janvier ses 175 ans d'existence. En fait, avec un peu de retard, car l'anniversaire de l'entreprise aurait dû avoir lieu en 2004 : L'usine de papier à la cuve de Gmund - la plus ancienne usine de papier encore en production en Europe - a été fondée dès 1829 par Johann Nepomuk Haas. Mais diverses obligations ont rendu cela impossible, a expliqué Florian Kohler, directeur de Gmund, à plus de 200 invités issus notamment du commerce du papier et de la branche publicitaire lors du Gmund Congress dans la salle baroque du château de Tegernsee. Petit et raffinéDepuis 100 ans, le producteur de papier Gmund appartient à la famille Kohler. Lorsque Ludwig Maximilian Kohler, décédé l'année dernière, a repris l'usine après la guerre, il a décidé que l'entreprise devait rester petite et autonome. Cette stratégie s'est avérée payante jusqu'à aujourd'hui. Ainsi, l'entreprise n'emploie "que" 100 personnes - "seulement" 5000 tonnes de papier fin quittent l'usine chaque année. Malgré cela, Gmund est devenue depuis longtemps une entreprise active au niveau mondial. De 3 pour cent d'exportations il y a 55 ans, plus de 70 pour cent des papiers fabriqués sont aujourd'hui vendus dans plus de 70 pays - principalement en Europe occidentale, en Asie et en Amérique. La production se fait directement au bord de la rivière Mangfall qui sort du lac Tegernsee, avec deux machines à papier : une ancienne machine installée en 1883 et une plus récente datant de 1978.
Haptique et optiqueFlorian Kohler est responsable de la destinée de l'entreprise depuis 2004. Il pense que les papiers de qualité ne vont pas disparaître, qu'ils sont capables de véhiculer des émotions et des valeurs. Internet, en revanche, ne fournit généralement "que" des informations.
On lui demande souvent comment les nombreux nouveaux papiers sont développés. Kohler explique que l'on procède de manière très analytique. Il s'intéresse successivement au toucher ("le papier doit être agréable au toucher"), à l'aspect ("le papier doit être beau"), au son ("ce paramètre a beaucoup à voir avec le papier, car le papier a un son que les utilisateurs apprécient"), à l'odeur ("nous ne pouvons/voulons pas mettre trop d'odeur dans le papier") et au goût ("pour l'instant, ce paramètre n'est pas encore un critère de contrôle important").
Design papier et marketingLes facteurs de succès de l'entreprise sont, outre le savoir-faire artisanal et les matières premières nobles, la créativité et le design innovant du papier d'une part et le marketing d'autre part. La combinaison de ces deux éléments est la recette du succès. Florian Kohler en fait tout de suite la démonstration lors de la fête d'anniversaire : "Si le papier ressemble à du cuir au toucher, alors il doit être de Gmund". Il raconte comment le toucher du papier Alezan a pu être amélioré encore et encore jusqu'à ce qu'il réponde à ses propres exigences. Le résultat est un papier qui ressemble vraiment à du cuir et qui est même gaufré comme du cuir.
Ou encore la nouvelle collection Gmund Kaschmir : le producteur de papier a retravaillé ce classique. L'assortiment de couleurs a été complété par des teintes profondes et intenses. Le papier Kaschmir Cloth de cette collection, disponible en bleu foncé intense (Deep Blue) et en rouge foncé (True Red) ainsi qu'en blanc (White), présente une surface veloutée que Gmund obtient grâce à un procédé spécial. Kohler fait sentir les papiers aux invités et établit d'emblée un lien avec le luxe en présentant un motif imprimé sur le Cachemire True Red pour Bulgari : "Le papier devient ainsi un accessoire précieux".
Mais l'exigence élevée en matière de design que l'on retrouve chez Gmund ne s'étend pas seulement aux papiers eux-mêmes, mais s'étend comme un fil à travers l'entreprise et ses produits : Les collections élaborées sont magnifiquement conçues, reçoivent régulièrement des distinctions et comptent parmi les collections les plus prisées. On attend donc avec impatience les prochaines créations et collections qui surprendront les papetiers de Tegernsee.
Marketing papierGmund maîtrise parfaitement le clavier du marketing - une identité d'entreprise de bout en bout. De l'accueil écrit dans la chambre d'hôtel sur un papier à lettres original créé à l'occasion du centenaire, en passant par les étiquettes de boissons imprimées sur les jus de fruits servis en guise de collation, jusqu'aux serviettes imprimées et aux sous-bocks de la brasserie : le logo de Gmund était omniprésent. Mais c'est surtout "on stage" que l'on sait, chez Gmund, vendre du papier avec des émotions et donc aussi la marque.
Les nombreuses collections de papier - distribuées par -Baumgartner, Sihl+Eika et Thalo Papier (Antalis) - sont également des outils de marketing idéaux. Elles inspirent les créatifs et fournissent des informations techniques aux imprimeurs. (jf)
175 ans de Gmund - les principales étapes1829 Johann Nepomuk Haas rachète une usine incendiée, reconstruit le moulin et commence la production de papier.
1860 Le moulin brûle et est reconstruit un an plus tard.
1904 L'usine est reprise par les familles Kohler, Pfannenberg et Stahl.
1921 Ludwig Alois Kohler meurt dans un accident d'entreprise ; les droits d'associé reviennent à son neveu Ludwig Wilhelm Kohler.
1952 Ludwig Maximilian Kohler intègre la direction de l'entreprise.
1984 Ludwig Wilhelm Kohler décède, Florian Kohler rejoint la direction de l'entreprise.
1991 La première collection de marque Silencium est lancée.
1994 Le fils Korbinian Kohler rejoint la direction de l'entreprise.
2000 Gmund fonde l'entreprise LakePaper.
2004 Ludwig Maximilian Kohler décède, Florian Kohler, quatrième génération, reprend seul la direction de l'entreprise.
Extrait du livre publié par Gmund "Die Geschichte der Büttenpapierfabrik Gmund".
La plus ancienne machine à papier d'Europe encore en production rend toujours de fiers services à Gmund.
Gmund a présenté sa collection renouvelée de cachemires au Gmund Congress.
L'usine de papier à la cuve de Gmund est aujourd'hui encore fortement marquée par la famille Kohler.
Jürgen Franck
Haptique et optiqueFlorian Kohler est responsable de la destinée de l'entreprise depuis 2004. Il pense que les papiers de qualité ne vont pas disparaître, qu'ils sont capables de véhiculer des émotions et des valeurs. Internet, en revanche, ne fournit généralement "que" des informations.
On lui demande souvent comment les nombreux nouveaux papiers sont développés. Kohler explique que l'on procède de manière très analytique. Il s'intéresse successivement au toucher ("le papier doit être agréable au toucher"), à l'aspect ("le papier doit être beau"), au son ("ce paramètre a beaucoup à voir avec le papier, car le papier a un son que les utilisateurs apprécient"), à l'odeur ("nous ne pouvons/voulons pas mettre trop d'odeur dans le papier") et au goût ("pour l'instant, ce paramètre n'est pas encore un critère de contrôle important").
Design papier et marketingLes facteurs de succès de l'entreprise sont, outre le savoir-faire artisanal et les matières premières nobles, la créativité et le design innovant du papier d'une part et le marketing d'autre part. La combinaison de ces deux éléments est la recette du succès. Florian Kohler en fait tout de suite la démonstration lors de la fête d'anniversaire : "Si le papier ressemble à du cuir au toucher, alors il doit être de Gmund". Il raconte comment le toucher du papier Alezan a pu être amélioré encore et encore jusqu'à ce qu'il réponde à ses propres exigences. Le résultat est un papier qui ressemble vraiment à du cuir et qui est même gaufré comme du cuir.
Ou encore la nouvelle collection Gmund Kaschmir : le producteur de papier a retravaillé ce classique. L'assortiment de couleurs a été complété par des teintes profondes et intenses. Le papier Kaschmir Cloth de cette collection, disponible en bleu foncé intense (Deep Blue) et en rouge foncé (True Red) ainsi qu'en blanc (White), présente une surface veloutée que Gmund obtient grâce à un procédé spécial. Kohler fait sentir les papiers aux invités et établit d'emblée un lien avec le luxe en présentant un motif imprimé sur le Cachemire True Red pour Bulgari : "Le papier devient ainsi un accessoire précieux".
Mais l'exigence élevée en matière de design que l'on retrouve chez Gmund ne s'étend pas seulement aux papiers eux-mêmes, mais s'étend comme un fil à travers l'entreprise et ses produits : Les collections élaborées sont magnifiquement conçues, reçoivent régulièrement des distinctions et comptent parmi les collections les plus prisées. On attend donc avec impatience les prochaines créations et collections qui surprendront les papetiers de Tegernsee.
Marketing papierGmund maîtrise parfaitement le clavier du marketing - une identité d'entreprise de bout en bout. De l'accueil écrit dans la chambre d'hôtel sur un papier à lettres original créé à l'occasion du centenaire, en passant par les étiquettes de boissons imprimées sur les jus de fruits servis en guise de collation, jusqu'aux serviettes imprimées et aux sous-bocks de la brasserie : le logo de Gmund était omniprésent. Mais c'est surtout "on stage" que l'on sait, chez Gmund, vendre du papier avec des émotions et donc aussi la marque.
Les nombreuses collections de papier - distribuées par -Baumgartner, Sihl+Eika et Thalo Papier (Antalis) - sont également des outils de marketing idéaux. Elles inspirent les créatifs et fournissent des informations techniques aux imprimeurs. (jf)
175 ans de Gmund - les principales étapes1829 Johann Nepomuk Haas rachète une usine incendiée, reconstruit le moulin et commence la production de papier.
1860 Le moulin brûle et est reconstruit un an plus tard.
1904 L'usine est reprise par les familles Kohler, Pfannenberg et Stahl.
1921 Ludwig Alois Kohler meurt dans un accident d'entreprise ; les droits d'associé reviennent à son neveu Ludwig Wilhelm Kohler.
1952 Ludwig Maximilian Kohler intègre la direction de l'entreprise.
1984 Ludwig Wilhelm Kohler décède, Florian Kohler rejoint la direction de l'entreprise.
1991 La première collection de marque Silencium est lancée.
1994 Le fils Korbinian Kohler rejoint la direction de l'entreprise.
2000 Gmund fonde l'entreprise LakePaper.
2004 Ludwig Maximilian Kohler décède, Florian Kohler, quatrième génération, reprend seul la direction de l'entreprise.
Extrait du livre publié par Gmund "Die Geschichte der Büttenpapierfabrik Gmund".
La plus ancienne machine à papier d'Europe encore en production rend toujours de fiers services à Gmund.
Gmund a présenté sa collection renouvelée de cachemires au Gmund Congress.
L'usine de papier à la cuve de Gmund est aujourd'hui encore fortement marquée par la famille Kohler.
Jürgen Franck
