Détente légère
Les dépenses publicitaires se sont rapprochées des chiffres de l'année précédente
Les dépenses publicitaires se sont rapprochées des valeurs de l'année précédenteAvec une perte totale des dépenses publicitaires brutes de moins 1,6%, le marché publicitaire s'est présenté en avril de manière un peu plus détendue que lors des deux mois précédents. Certes, Media Focus a constaté des recettes publicitaires inférieures à celles du même mois de l'année précédente dans la plupart des catégories de médias, mais les pertes sont moins importantes qu'en février et mars. Les quotidiens (- 0,5%), la télévision (- 0,9%), les magazines spécialisés (- 1,2%) et les magazines grand public (- 1,5%) ont tout juste manqué leurs valeurs de l'année précédente.
Les stations de radio et le télétexte ont fait des bonds en avant. En avril, les stations de radio ont augmenté de 15,8% par rapport au même mois de l'année précédente, et le télétexte a progressé de 12,1%.
En revanche, les cinémas ont plongé dans de nouvelles profondeurs : les pertes de recettes s'élèvent à 37,8%. Les affiches ont également continué à reculer. Après des pertes modestes en mars, elles ont enregistré un recul de 6% en avril. Les recettes publicitaires brutes des bannières Internet ont certes à nouveau dépassé le million de francs en avril, pour la première fois depuis janvier, mais la perte relative de 43,5% par rapport au même mois de l'année précédente reste effarante.
En cumul sur les quatre premiers mois de l'année 2002, on constate un recul des dépenses publicitaires de 4,1%. Le résultat global s'est donc légèrement amélioré depuis le mois de mars, lorsque les médias avaient encore dû déplorer une perte cumulée de 5,1% par rapport à l'année précédente. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média
Les stations de radio et le télétexte ont fait des bonds en avant. En avril, les stations de radio ont augmenté de 15,8% par rapport au même mois de l'année précédente, et le télétexte a progressé de 12,1%.
En revanche, les cinémas ont plongé dans de nouvelles profondeurs : les pertes de recettes s'élèvent à 37,8%. Les affiches ont également continué à reculer. Après des pertes modestes en mars, elles ont enregistré un recul de 6% en avril. Les recettes publicitaires brutes des bannières Internet ont certes à nouveau dépassé le million de francs en avril, pour la première fois depuis janvier, mais la perte relative de 43,5% par rapport au même mois de l'année précédente reste effarante.
En cumul sur les quatre premiers mois de l'année 2002, on constate un recul des dépenses publicitaires de 4,1%. Le résultat global s'est donc légèrement amélioré depuis le mois de mars, lorsque les médias avaient encore dû déplorer une perte cumulée de 5,1% par rapport à l'année précédente. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média
Comparaison janvier 2001/janvier 2002
en 1000 Fr. 2001 en 1000 Fr. 2002 +/- en %
Journaux quotidiens 142 086 141 375 - 0,5
Périodiques grand public 67 701 66 710 - 1,5
Revues spécialisées 20 930 20 673 - 1,2
TV 65 988 65 363 - 0,9
Radio 10 363 11 996 15,8
Cinéma 4 613 2 871 - 37,8
Télétexte 1 510 1 693 12,1
Affiche 35 908 33 754 - 6,0
Bannières Internet 1 846 1 043 - 43,5
Total 350 945 345 478 - 1,6
Source : Media Focus
