Leichte Entspannung

Die Werbeaufwendungen näherten sich den VorjahreswertenMit einem Gesamtverlust der Bruttowerbeaufwendungen von minus 1,6% präsentierte sich der Werbemarkt im April etwas entspannter als in den zwei vorangegangenen Monaten. Zwar ermittelte Media Focus in den meisten Medienkategorien niedrigere Werbeeinnahmen als im Vorjahresmonat, doch die Verluste sind weniger gross als im Februar und März. Die Tageszeitungen (– 0,5%), das Fernsehen (– 0,9%), die Fachzeitschriften (– 1,2%) und die Publikumszeitschriften (– 1,5%) verpassten ihre Vorjahreswerte knapp.
Sprünge nach vorne haben die Radiostationen und Teletext gemacht. Beide Medien lagen im März noch in der Verlustzone, im April legten die Radiosender um 15,8% gegenüber dem Vorjahresmonat zu, Teletext steigerte sich um 12,1%.
Hingegen tauchten die Kinos in neue Tiefen: Minus 37,8% betrugen hier die Einnahmenverluste. Auch Plakate krebsten weiter zurück. Nach bescheidenen Verlusten im März verzeichneten sie im April einen Rückgang von 6%. Die Bruttowerbeeinnahmen der Internetbanner sind zwar im April erstmals seit Januar wieder über eine Million Franken gestiegen, der relative Verlust von minus 43,5% gegenüber dem Vorjahresmonat bleibt aber haarsträubend.
Kumuliert über die ersten vier Monate des Jahres 2002 zeigt sich ein Rückgang der Werbeaufwendungen um minus 4,1%. Damit hat sich das Gesamtergebnis seit März leicht verbessert, als die Medien gegenüber dem Vorjahr noch einen kumulierten Verlust von 5,1% beklagen mussten. Bruno Amstutz
Bruttowerbeaufwand nach Medien

Januar 2001/Januar 2002 im Vergleich
in 1000 Fr. 2001 in 1000 Fr. 2002 +/– in %
Tageszeitungen 142 086 141 375 –  0,5
Publikumszeitschriften 67 701 66 710 –  1,5
Fachzeitschriften 20 930 20 673 –  1,2
TV 65 988 65 363 –  0,9
Radio 10 363 11 996 15,8
Kino 4 613 2 871 – 37,8
Teletext 1 510 1 693 12,1
Plakat 35 908 33 754 –  6,0
Internetbanner 1 846 1 043 – 43,5
Gesamt 350 945 345 478 –  1,6
Quelle: Media Focus