Des promesses vides

Collecte de fonds Un spot TV de Swissaid et Lesch + Frei vise à dissiper les mensonges sur le génie génétique.Une aide qui va plus loin - c'est sous cette devise que Swissaid s'engage en faveur des plus pauvres parmi les pauvres - les populations du tiers-monde. La fondation, indépendante de tout parti politique et de toute confession, participe donc exclusivement à des projets d'entraide nés de l'initiative personnelle de la population locale. Elle soutient des projets qui favorisent le développement rural durable - de l'agriculture biologique à l'approvisionnement en eau potable et à l'irrigation, en passant par des projets dans les écoles et le secteur de la santé. Dans son travail, l'organisation suisse de développement s'appuie sur des experts locaux, avec l'aide desquels elle vérifie l'utilisation des fonds. L'ironie contre les contre-vérités
Depuis plusieurs années, l'agence zurichoise Lesch + Frei conçoit pour Swissaid des campagnes de collecte de fonds qui dramatisent à chaque fois un thème d'actualité. La présentation de cette année - composée d'un spot télévisé - vise à mettre fin aux fausses promesses de l'industrie du génie génétique. Sous le slogan "Le génie génétique n'apaise pas la faim", il s'agissait de communiquer de manière informative, mais ironique, les dangers et les conséquences du génie génétique dans l'agriculture. Pour ce faire, l'équipe du CD Thomas Lüber a opté pour un court métrage de type collage. "Le mode de réalisation surréaliste a pour but de dévoiler la désinformation de l'industrie des OGM", estime Thomas Lüber.
Outre une fonction de sensibilisation, la campagne doit également assumer une fonction de collecte de fonds. Après la contribution fédérale d'environ six millions de francs (état 2003), les dons privés se taillent la part du lion avec plus de 30 pour cent du financement.
Le spot télévisé de Swissaid doit montrer la désinformation de l'industrie du génie génétique.
Simone Keller