L'art et la publicité dans un dialogue créatif
Die Migros hat in Marin-Epagnier ein kunstvoll gestyltes Einkaufscenter gebaut. Die Werber von Numéro 10 haben zur Eröffnung eine stilistisch passende Kunstaktion lanciert.
Des mois de travaux ont été nécessaires sans que la vente au Marin-Centre ne soit interrompue. Les clients sont désormais récompensés pour les circonstances patiemment supportées par un temple du shopping particulièrement attrayant. Il est même commercialisé comme un "Palais des Beaux Arts" dans la publicité. Le grand centre commercial de Migros, Marin-Centre, a été inauguré en 1981 et a été l'un des premiers du genre en Suisse. Marin vient de l'ancien français Marens, qui signifie marais, et désigne l'agglomération de Neuchâtel. Avec 41 magasins et 1'700 places de parking, Marin veut continuer à représenter le centre leader de Migros dans cette région. Après un concours d'aménagement, le local a donc été transformé selon les idées de Bauart Architekten und Planer AG. Les façades métalliques en pixels constituent un élément de style remarquable. Celles-ci ont également inspiré à Numéro 10 un visuel clé pour l'ensemble de la communication. L'agence de Gilles Aeby a remporté le contrat à l'issue d'un pitch. Les idées de buzz marketing constituent un élément important au sein des mesures. Numéro 10 a planifié la campagne en trois phases successives. Celles-ci ont débuté en juin par un prélude de guérilla. Celle-ci a été suivie en juillet par un événement au Centre. Après les vacances d'été, la campagne se poursuit maintenant de manière plus classique jusqu'à la fin de l'année.
Palais des Beaux Arts
Comme idée de base, Numéro 10 a fait du centre commercial un musée d'art ou, dans la langue régionale, un "Palais des Beaux Arts". La première action de guérilla a eu recours à la provocation artistique en marquant 200 objets différents dans la région d'un panneau "Ceci n'est pas une statue", "Ceci n'est pas un banc" ou "Ceci n'est pas un panneau d'interdiction". Les premières affiches invitant à un événement dans le nouveau "Palais des Beaux Arts" avec exactement le même look ont ensuite apporté des éclaircissements. Sept artistes peintres de Paris y ont travaillé pendant une semaine sur une fresque commune. La dernière phase est maintenant la campagne classique. Les affiches du "Palais des arts" promettent ici les arts de vivre les plus divers, comme un nouvel "art de plaire" avec les principales marques de mode, un "art de savourer" avec les plaisirs de Denner et Migros, un "art de vivre" avec les services les plus utiles ainsi qu'un "art de flâner" avec une sélection de restaurants. Les sujets n'ont bien sûr pas été photographiés par un publicitaire, mais par un photographe d'art.
Andreas Panzeri
Palais des Beaux Arts
Comme idée de base, Numéro 10 a fait du centre commercial un musée d'art ou, dans la langue régionale, un "Palais des Beaux Arts". La première action de guérilla a eu recours à la provocation artistique en marquant 200 objets différents dans la région d'un panneau "Ceci n'est pas une statue", "Ceci n'est pas un banc" ou "Ceci n'est pas un panneau d'interdiction". Les premières affiches invitant à un événement dans le nouveau "Palais des Beaux Arts" avec exactement le même look ont ensuite apporté des éclaircissements. Sept artistes peintres de Paris y ont travaillé pendant une semaine sur une fresque commune. La dernière phase est maintenant la campagne classique. Les affiches du "Palais des arts" promettent ici les arts de vivre les plus divers, comme un nouvel "art de plaire" avec les principales marques de mode, un "art de savourer" avec les plaisirs de Denner et Migros, un "art de vivre" avec les services les plus utiles ainsi qu'un "art de flâner" avec une sélection de restaurants. Les sujets n'ont bien sûr pas été photographiés par un publicitaire, mais par un photographe d'art.
Andreas Panzeri
Action guérilla inspirée d'un happening artistique avec 200 Unikakten comme autocollants ainsi que des affiches sandwich pour inviter à un événement au "Palace des Beaux Arts" :
