Kunst und Werbung in einem kreativen Dialog
Die Migros hat in Marin-Epagnier ein kunstvoll gestyltes Einkaufscenter gebaut. Die Werber von Numéro 10 haben zur Eröffnung eine stilistisch passende Kunstaktion lanciert.
Monatelang wurde umgebaut, ohne dass der Verkauf im Marin-Centre eingestellt werden musste. Für die geduldig ertragenen Umstände wird die Kundschaft jetzt mit einem besonders attraktiven Shoppingtempel belohnt. Als ein «Palais des Beaux Arts» wird es sogar in der Werbung vermarktet. Das grosse Einkaufszentrum der Migros, Marin-Centre, wurde 1981 eröffnet und war eines der ersten seiner Art in der Schweiz. Marin kommt vom altfranzösischen Marens, was Marschland bedeutet, und bezeichnet die Agglomeration von Neuenburg. Mit 41 Geschäften und 1’700 Parkplätzen will Marin weiterhin das führende Center der Migros in dieser Region darstellen. Nach einem Gestaltungswettbewerb wurde die Lokalität deshalb jetzt umgebaut nach Ideen der Bauart Architekten und Planer AG. Ein herausragendes Stilelement sind die metallischen Pixelfassaden. Diese haben Numéro 10 auch zu einem durchgehenden Key-Visual für die gesamte Kommunikation inspiriert. Die Agentur von Gilles Aeby hat den Auftrag in einem Pitch gewonnen. Ein wichtiges Element innerhalb der Massnahmen bilden die Ideen des Buzz-Marketings. Numéro 10 hat die Kampagne in drei sich aufbauenden Phasen geplant. Diese starteten im Juni mit einem Guerilla-Vorspiel. Diesem folgte im Juli die Auflösung mit einem Event im Centre. Nach den Sommerferien geht es jetzt weiter mit einer klassischen Kampagne bis Ende Jahr.
Palais des Beaux Arts
Als Grundidee hat Numéro 10 das Einkaufscenter zu einem Kunstmuseum oder in der Regionalsprache «Palais des Beaux Arts» erklärt. Die erste Guerilla-Aktion bediente sich der künstlerischen Provokation, indem 200 verschiedene Objekte in der Region mit einem Schild «Das ist keine Statue», «Das ist keine Sitzbank» oder «Das ist keine Verbotstafel» gekennzeichnet wurden. Aufklärung brachten dann erste Plakate, die im genau gleichen Look zu einem Event ins neue «Palais des Beaux Arts» einluden. Dort wirkten sieben Kunstmaler aus Paris eine Woche lang an einem gemeinsamen Wandbild. Als letzte Phase folgt jetzt noch die klassische Kampagne. Hier versprechen die Plakate im «Kunstpalast» verschiedenste Lebenskünste wie eine neue «art de plaire» mit den wichtigsten Modelabels, «art de savourer» mit den Genüssen von Denner und Migros, «art de vivre» mit den nützlichsten Dienstleistungen sowie «art de flâner» mit einer Auswahl von Restaurants. Fotografiert wurden die Sujets natürlich nicht von einem Werber, sondern von einem Kunstfotografen.
Andreas Panzeri
Palais des Beaux Arts
Als Grundidee hat Numéro 10 das Einkaufscenter zu einem Kunstmuseum oder in der Regionalsprache «Palais des Beaux Arts» erklärt. Die erste Guerilla-Aktion bediente sich der künstlerischen Provokation, indem 200 verschiedene Objekte in der Region mit einem Schild «Das ist keine Statue», «Das ist keine Sitzbank» oder «Das ist keine Verbotstafel» gekennzeichnet wurden. Aufklärung brachten dann erste Plakate, die im genau gleichen Look zu einem Event ins neue «Palais des Beaux Arts» einluden. Dort wirkten sieben Kunstmaler aus Paris eine Woche lang an einem gemeinsamen Wandbild. Als letzte Phase folgt jetzt noch die klassische Kampagne. Hier versprechen die Plakate im «Kunstpalast» verschiedenste Lebenskünste wie eine neue «art de plaire» mit den wichtigsten Modelabels, «art de savourer» mit den Genüssen von Denner und Migros, «art de vivre» mit den nützlichsten Dienstleistungen sowie «art de flâner» mit einer Auswahl von Restaurants. Fotografiert wurden die Sujets natürlich nicht von einem Werber, sondern von einem Kunstfotografen.
Andreas Panzeri
Von einem Kunst-Happening inspirierte Guerilla-Aktion mit 200 Unikakten als Kleber sowie Sandwich-Plakate zur Einladung für einen Event im «Palace des Beaux Arts»:
