Concours créatif bestYET : des idées mousseuses pour la bière belge

Jeudi et vendredi, le concours créatif européen « Best Yet » se tiendra au siège de la brasserie Anheuser-Busch InBev, à Louvain, en Belgique. Neuf équipes de deux personnes venues de toute l'Europe s'affronteront pour remporter le titre de « bestYET – best European Young Team ». Le magazine « Werbewoche » couvre cet événement en exclusivité.

Rédaction - 6 mai 2010

Dans les prochaines 24 heures, 36 jeunes créatifs de toute l'Europe devront concevoir une campagne de presse pour la marque de bière "Stella Artois". En effet, en matière de publicité, ce ne sont pas seulement les bonnes idées qui comptent, mais aussi la rapidité avec laquelle elles sont couchées sur le papier.
L'utilisation de l'ordinateur est autorisée pour la recherche et la planification de la campagne, mais pour la conception du ou des sujets, les jeunes créatifs ne peuvent utiliser que du papier, des ciseaux, de la colle et quelques crayons - un véritable défi pour la "génération mobile". Neuf équipes de deux personnes veulent prouver qu'elles sont le meilleur duo créatif européen de moins de 29 ans.

La tâche

La tâche que les jeunes créatifs doivent accomplir cette année est ambitieuse : ils doivent concevoir une campagne de presse qui ouvre vraiment l'appétit pour la bière blonde Stella Artois, la marque premium de la brasserie hôte. La bière doit être positionnée comme une boisson de style vivant pour la classe supérieure.

Anheuser-Busch InBev est la plus grande brasserie du monde en termes de chiffre d'affaires. Des marques de bière connues comme Beck's, Budweiser, Franziskaner, Leffe et justement Stella Artois sont produites à Louvain. La Stella Artois a été brassée dès 1366 dans la brasserie belge "Den Horen" (en français : la corne). Le logo de la bière raconte encore aujourd'hui l'histoire de cette boisson d'orge gouleyante : la corne dans le logo rappelle la première brasserie, Artois était le nom de famille de la deuxième génération de brasseurs qui dirigeait la brasserie, et l'élément de mot "Stella" fait référence au fait que la première Stella Artois était une bière de Noël. Stella Artois est exportée dans plus de 80 pays.

"J'attends avec impatience des idées surprenantes et créatives", a déclaré le directeur marketing d'InBev lors du briefing. "Mais n'oubliez pas qu'InBev doit vendre de la bière. Donc : Keep it simple". En effet, il faut des accroches qui fonctionnent rapidement. En effet, une annonce imprimée doit captiver le lecteur en moins de deux secondes, sinon il passera son chemin.

Les têtes et les crayons des 36 jeunes créateurs qui se sont présentés cette année au bestYet sont maintenant fumants :

Les participants
Belgique
Équipe 1 : Kristof Goossens & Wout Geysen, Germaine
Équipe 2 : Yannick Pringels & Antoine de Bellefroid, Collège de Publicité et de Design Bruxelles
Allemagne
Équipe 1 : Laura Bender & Benita Buchholzer, Heye & Partner Munich
Équipe 2 : Daniel Hahn & Ivo Berg, University of Graphic Arts Saar
Angleterre
Équipe 1 : Cate Anderson, HS&P & Emily Chambers, Crayon
Équipe 2 : Gavin Johnson, BMB & Julia Earthrowl, Grey
France
Équipe 1 : Emmanuel Guillon & Alban Gallée, TBWA Paris
Équipe 2 : Louis Carpentier & Cédric Hamelin, Young & Rubicam
Croatie
Équipe 1 : Matea Vuglac, étudiant à l'université de Rijeka & Goran Rozic, créateur de l'agence IT
Équipe 2 : Andrijana Bosnjak, Université de Zagreb & Ivan Bosnjak, designer freelance
Pays-Bas
Équipe 1 : Gijs Sluijters & Joris Tol, FHV/BBDO
Équipe 2 : Vanessa Burgmans & Billy Witbraad, Publicis
Norvège
Équipe 1 : Tim Oudenstad, Bridgestone & Jörgen H. Band, Prosjektdesign
Équipe 2 : Martine Flatlie & Marte Alstad Hansen, Westerdals School of Communications
Autriche
Équipe 1 : Karoline Kriechbaum & Marco Peis
Équipe 2 : Patrick Tafner & Stefan Ohner
Suisse
Équipe 1 : Manuel Rohrer, Contexta & Samuel Huber, étudiant
Équipe 2 : Filip Wolfensberger, Maxomedia & Dominic Zach, Préparation à l'indépendance
Chacune des équipes participantes a déjà remporté un concours créatif en amont dans son pays d'origine et a ainsi été sélectionnée pour participer au best YET 2010. Les deux équipes suisses avaient réussi à se hisser à la première et à la deuxième place de "Das kann nur ein Inserat".

Gagner au bestYet vaut la peine : la création de l'équipe gagnante du bestYET sera publiée dans toute l'Europe. En outre, les vainqueurs pourront se rendre pendant quatre jours au Festival de la publicité Cannes-Lions, qui se déroulera du 21 au 26 juin dans la métropole française.
Les neuf équipes présenteront leur travail demain, vendredi 7 mai, en anglais au jury international de haut niveau ainsi qu'aux représentants des médias des pays. Les membres du jury peuvent conseiller les équipes pendant leur travail et leur donner des conseils sur la mise en œuvre de la campagne et la présentation de leurs idées. Il est toutefois interdit d'influencer l'idée créative.

Le jury
Belgique : Frank Marinus, directeur créatif TBWA Bruxelles, président du jury
Angleterre : Stef Jones, propriétaire de Big Al's Creative Emporium
France : Guillaume Chifflot, vice-président et responsable de la création Leo Burnett France
La Croatie : Branimir Klaric, co-directeur artistique Vecernji list
Pays-Bas: Arnout Robbe, copywriter senior Publicis
Norvège : Sindre Veseth Foss, directeur artistique Ernø Advertising Company
Autriche : Alexander Rabl
Suisse : Andreas Prokesch, propriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte et président de l'Art Directors Club
Demain, aux alentours de 19 heures, les gagnants du concours de créativité seront connus. Sur twitter.com/Semaine de la publicité et Werbewoche.ch vous pourrez lire qui sont les meilleurs jeunes créatifs de toute l'Europe.
Anne-Friederike Wilhelm
Les Suisses :