Concorso creativo bestYET: idee frizzanti per la birra belga

Nelle prossime 24 ore, 36 giovani creativi provenienti da tutta Europa dovranno ideare una campagna pubblicitaria su carta stampata per il marchio di birra «Stella Artois». Nel mondo della pubblicità, infatti, non contano solo le buone idee, ma anche la rapidità con cui si riescono a mettere nero su bianco.
Durante la fase di ricerca e pianificazione della campagna è consentito l’uso del computer, mentre per la realizzazione del soggetto o dei soggetti i giovani creativi possono utilizzare solo carta, forbici, colla e qualche penna: una vera sfida per la «Generazione Mobile». Nove coppie vogliono dimostrare di essere il miglior duo creativo europeo sotto i 29 anni.

Il compito

Il compito che i giovani creativi dovranno affrontare quest’anno è davvero impegnativo: dovranno ideare una campagna pubblicitaria su carta stampata che stuzzichi davvero l’appetito per la birra chiara Stella Artois, il marchio premium del birrificio ospitante. L’obiettivo è posizionare la birra come bevanda di tendenza per l’alta società.

Anheuser-Busch InBev è il più grande produttore di birra al mondo in termini di fatturato. A Lovanio vengono prodotti marchi di birra famosi come Beck’s, Budweiser, Franziskaner, Leffe e, appunto, Stella Artois. La Stella Artois veniva prodotta già nel 1366 nel birrificio belga «Den Horen» (in italiano: Il Corno). Il logo della birra racconta ancora oggi la storia di questa bevanda di orzo dal gusto gradevole: il corno nel logo ricorda il primo birrificio, «Artois» era il cognome della seconda generazione di birrai che gestiva il birrificio, mentre la parte «Stella» indica che la prima Stella Artois era una birra natalizia. La Stella Artois viene esportata in oltre 80 paesi.

«Non vedo l’ora di vedere idee sorprendenti e creative», ha affermato il responsabile marketing di InBev durante il briefing. «Ma non dimenticate che InBev deve vendere birra. Quindi: Keep it simple.» In effetti, sono richieste soluzioni accattivanti che funzionino all’istante. Infatti, un annuncio pubblicitario sulla carta stampata deve catturare l’attenzione del lettore in meno di due secondi, altrimenti verrà ignorato.

Ora le menti e le matite dei 36 giovani creativi che quest’anno hanno partecipato al bestYet sono al lavoro:

I partecipanti
Belgio
Squadra 1: Kristof Goossens e Wout Geysen, Germaine
Squadra 2: Yannick Pringels e Antoine de Bellefroid, College of Advertising and Design di Bruxelles
Germania
Squadra 1: Laura Bender e Benita Buchholzer, Heye & Partner, Monaco di Baviera
Squadra 2: Daniel Hahn e Ivo Berg, Università delle Arti Grafiche della Saar
Inghilterra
Squadra 1: Cate Anderson, HS&P, ed Emily Chambers, Crayon
Squadra 2: Gavin Johnson, BMB e Julia Earthrowl, Grey
Francia
Team 1: Emmanuel Guillon e Alban Gallée, TBWA Parigi
Squadra 2: Louis Carpentier e Cédric Hamelin, Young & Rubicam
Croazia
Squadra 1: Matea Vuglac, studentessa all’Università di Rijeka, e Goran Rozic, fondatore dell’agenzia IT
Team 2: Andrijana Bosnjak, Università di Zagabria, e Ivan Bosnjak, designer freelance
Paesi Bassi
Team 1: Gijs Sluijters e Joris Tol, FHV/BBDO
Team 2: Vanessa Burgmans e Billy Witbraad, Publicis
Norvegia
Squadra 1: Tim Oudenstad, Bridgestone e Jörgen H. Band, Prosjektdesign
Gruppo 2: Martine Flatlie e Marte Alstad Hansen, Westerdals School of Communications
Austria
Squadra 1: Karoline Kriechbaum e Marco Peis
Squadra 2: Patrick Tafner e Stefan Ohner
Svizzera
Squadra 1: Manuel Rohrer, Contexta e Samuel Huber, studente
Squadra 2: Filip Wolfensberger, Maxomedia e Dominic Zach, preparazione all’avvio di un’attività in proprio
Ciascuna delle squadre partecipanti ha già vinto un concorso creativo preliminare nel proprio Paese d’origine ed è stata così selezionata per partecipare al best YET 2010. Le due squadre svizzere si sono classificate al primo e al secondo posto nel concorso «Das kann nur ein Inserat».

Vincere al bestYet conviene: la creazione del team vincitore del bestYet verrà pubblicata in tutta Europa. Inoltre, i vincitori potranno partecipare per quattro giorni al festival pubblicitario Cannes Lions, che si terrà dal 21 al 26 giugno nella metropoli francese.
Domani, venerdì 7 maggio, i nove team presenteranno i propri lavori in inglese alla giuria internazionale di alto livello e ai rappresentanti dei media dei vari paesi. I membri della giuria potranno fornire consulenza ai team durante il loro lavoro e dare loro consigli sull’attuazione della campagna e sulla presentazione delle loro idee. È tuttavia vietato influenzare l’idea creativa.

La giuria
Belgio: Frank Marinus, direttore creativo di TBWA Bruxelles, presidente della giuria
Inghilterra: Stef Jones, proprietaria dell'Emporio Creativo Big Al's
Francia: Guillaume Chifflot, vicepresidente e responsabile della creazione di Leo Burnett Francia
Croazia: Branimir Klaric, co-direttore artistico di Vecernji list
Paesi Bassi: Arnout Robbe, Senior Copywriter presso Publicis
Norvegia: Sindre Veseth Foss, direttore artistico della Ernø Advertising Company
Austria: Alexander Rabl
Svizzera: Andreas Prokesch, titolare di Andreas Prokesch Konzepte & Texte e presidente dell’Art Directors Club
Domani, verso le 19, saranno proclamati i vincitori del concorso creativo. Su twitter.com/Werbewoche e Advertisingweek.ch Scoprite quindi chi sono i migliori giovani creativi di tutta Europa.
Anne-Friederike Wilhelm
Gli svizzeri:

Immagini da Lovanio: