Les cosmétiques peuvent aussi être drôles
Beauty II Exxtra rajeunit l'image de marque de la gamme Zoé de Migros grâce à de jolies grimaces.
Beauty II Exxtra rajeunit l'image de marque de la ligne Zoé de Migros avec de jolies grimaces.La publicité pour les cosmétiques est généralement tricotée selon un modèle simple : Des femmes heureuses dans une ambiance moderne promettent une beauté éternelle. Pour s'imposer face à de telles campagnes de L'Oréal ou Beiersdorf, la marque Zoé, propriété de Migros, doit se différencier. Car les géants de l'industrie cosmétique font de la publicité pour leurs poudres et leurs eaux à l'aide d'un nombre quasiment illimité de médias. Mais comment attirer l'attention des téléspectateurs avec un petit budget face à une telle puissance ? C'est très simple, dit la conseillère Andrea Heim chez Exxtra Kommunikation : "En faisant de la publicité d'un tout autre style". Dans le nouveau spot TV pour Zoé Ultra Sensitive de la gamme du géant de la distribution, Exxtra a ajouté aux éléments habituels un côté humoristique et humain. Le thème des soins pour peaux sensibles est dramatisé avec des images totalement "insensibles". Une beauté fait les grimaces les plus bizarres devant le miroir, comme si elle s'ennuyait. Elle l'est effectivement, car grâce à Zoé Ultra Sensitive, elle maîtrise ses soins de beauté et ne doit plus passer des heures devant le miroir. En conséquence, après ces images absurdes, la résolution dans le texte est la suivante : "Et vous, que faites-vous devant le miroir quand prendre soin de votre peau devient très simple ?".
En se présentant de manière aussi individuelle, Zoé veut s'établir comme marque premium de Migros. Parallèlement, l'image de la marque doit être rajeunie. Exxtra vise cet objectif avec le brin de courage nécessaire pour bousculer les conventions publicitaires. Le spot est diffusé sur les chaînes suisses et dans les fenêtres publicitaires de Sat1, Pro7 et Vox.
Beauté Quand on met régulièrement la main dans le pot Zoé, on a aussi le temps de faire des grimaces le matin : Exxtra fait de la publicité avec beaucoup d'ironie dans son nouveau spot TV pour la ligne de soins Migros. >> p. 7
En se présentant de manière aussi individuelle, Zoé veut s'établir comme marque premium de Migros. Parallèlement, l'image de la marque doit être rajeunie. Exxtra vise cet objectif avec le brin de courage nécessaire pour bousculer les conventions publicitaires. Le spot est diffusé sur les chaînes suisses et dans les fenêtres publicitaires de Sat1, Pro7 et Vox.
Beauté Quand on met régulièrement la main dans le pot Zoé, on a aussi le temps de faire des grimaces le matin : Exxtra fait de la publicité avec beaucoup d'ironie dans son nouveau spot TV pour la ligne de soins Migros. >> p. 7
Andreas Panzeri
