Les campagnes sur le climat sont bien trop négatives
Au lieu d'attirer l'attention sur le changement climatique à travers des messages pessimistes, les campagnes publiques devraient davantage miser sur des messages positifs et émouvants afin de faire évoluer les mentalités au sein de la population.
Les campagnes et la publicité pour la protection du climat sont généralement trop négatives. Au lieu d'attirer l'attention sur le changement climatique avec des messages sombres, les campagnes publiques devraient davantage se concentrer sur des impulsions positives et émotionnelles afin de créer un changement de conscience au sein de la population, telle est la conclusion d'une étude britannique. Le National Endowment for Science, Technology and the Arts (Nesta) a examiné 3 000 campagnes différentes dans différents domaines. Les chercheurs sont arrivés à la conclusion que des messages plus confiants seraient plus utiles pour inciter les gens à agir activement, rapporte le Guardian. En outre, les campagnes publicitaires devraient mettre l'accent sur l'équité - c'est-à-dire montrer que le gouvernement et l'industrie ont également leur mot à dire, et pas seulement les citoyens individuels. Pour obtenir un succès retentissant, les publicités devraient encourager les gens et essayer de changer leur comportement avec des messages captivants, a déclaré le directeur de Nesta Jonathan Kestenbaum à Pressetext.
