Le campagne sul clima sono troppo negative
Anziché richiamare l'attenzione sul cambiamento climatico con messaggi cupi, le campagne pubbliche dovrebbero concentrarsi maggiormente su stimoli positivi ed emotivi, al fine di promuovere un cambiamento di consapevolezza nella popolazione.
Le campagne e la pubblicità per la protezione del clima sono generalmente troppo negative. Invece di utilizzare messaggi cupi per attirare l'attenzione sul cambiamento climatico, le campagne pubbliche dovrebbero concentrarsi maggiormente su stimoli positivi ed emotivi per creare un cambiamento di consapevolezza tra la popolazione, secondo le conclusioni di uno studio britannico. Il National Endowment for Science, Technology and the Arts (Nesta) ha analizzato 3.000 campagne diverse provenienti da vari settori. I ricercatori sono giunti alla conclusione che messaggi più sicuri sarebbero più utili per incoraggiare le persone ad agire, riporta il Guardian. Inoltre, le campagne pubblicitarie dovrebbero porre l'accento sull'equità - in altre parole, mostrare che anche il governo e l'industria sono coinvolti e non solo il singolo cittadino. Per ottenere un successo clamoroso, le pubblicità dovrebbero incoraggiare le persone e cercare di cambiare il loro comportamento con messaggi convincenti, ha dichiarato a Pressetext Jonathan Kestenbaum, capo di Nesta.
