Une campagne clairement copiée

Après une longue pause dans sa campagne, la petite maison d'édition spécialisée zurichoise Aba Bertschi Verlags AG fait son retour sur les pages d'annonces avec ses profils d'agences multimédias. Le produit concurrent BSW, une plate-forme pour les agences membres, qui n'est plus tout à fait nouveau, le rend possible - ou nécessaire. Après tout, Portraits informe depuis plus de 30 ans sur les faits, les personnes et les campagnes de la branche suisse de la communication. Afin de souligner le caractère indispensable du guide renommé et le plus ancien de la branche, la maison d'édition a chargé Hesskiss, l'agence du nouveau venu de l'année 2002, de développer une campagne d'annonces après une évaluation.La reconnaissance plutôt que la vanité "Nous avons demandé à tous les annonceurs du guide de la branche de mettre leur portrait sur la photocopieuse et de faire ainsi un autoportrait un peu différent pour les portraits", explique Tamás Kiss. Il en est résulté des photos extraordinaires de nouveaux venus, de cracks d'agences ayant déjà fait leurs preuves ou de grands noms comme Stefan Vogler ou Jean Etienne Aebi, "qui a vraiment réussi à faire figurer son Natural American Spirits sur la photo", s'étonne Kiss. C'est ainsi que plusieurs dizaines de publicitaires ont planté leur nez pour photographier la base d'un sujet autonome. Les têtes numérotées sont dissoutes en indiquant que le guide contient des profils d'agences avec des centaines d'autres portraits de spécialistes de la communication. "Le fait qu'un nombre aussi impressionnant de publicitaires se soient laissés convaincre de participer", dit Kiss, "ne témoigne sans doute pas seulement de la vanité de ce groupe professionnel, mais certainement aussi du bon ancrage du produit dans la branche". Il ne cache pas que la participation est bien sûr aussi la meilleure des autopromotions.
Mirjam Susta et Jean Etienne Aebi ont posé leur visage sur la vitre de la photocopieuse pour Hesskiss.

Luca Aloisi