Campagna chiaramente copiata

Industria pubblicitaria I boss delle agenzie sono stati felici di schiacciare il naso contro la fotocopiatrice per Hesskiss e la guida di settore Portraits Dopo una lunga pausa per la campagna pubblicitaria, la piccola casa editrice specializzata di Zurigo Aba Bertschi Verlags AG è tornata sulle pagine pubblicitarie con i suoi profili multimediali delle agenzie. A renderlo possibile - o necessario - è stato il non nuovo prodotto concorrente BSW, una piattaforma per le agenzie associate. Dopotutto, da ben 30 anni Portraits fornisce informazioni su fatti, persone e campagne dell'industria della comunicazione svizzera. Per sottolineare l'indispensabilità della rinomata e più antica guida del settore, l'editore ha incaricato Hesskiss, l'agenzia esordiente dell'anno 2002, di sviluppare una campagna pubblicitaria in seguito a una valutazione. riconoscimento invece di vanità "Abbiamo chiesto a tutti gli inserzionisti della guida del settore di mettere le loro sembianze sulla fotocopiatrice e di fare un autoritratto leggermente diverso per Portraits", dice Tamás Kiss. Il risultato sono state immagini straordinarie di nuove leve, di agenzie affermate e di grandi come Stefan Vogler o Jean Etienne Aebi, "che è riuscito a inserire nella foto il suo Natural American Spirits", si meraviglia Kiss. E così alcune decine di esperti di pubblicità hanno messo il naso per fotografare le basi di un soggetto indipendente. Le teste numerate sono intervallate dall'informazione che nella guida si trovano i profili delle agenzie con centinaia di altri ritratti di specialisti della comunicazione. "Il fatto che un numero così impressionante di inserzionisti sia stato convinto a partecipare", afferma Kiss, "probabilmente non solo dimostra la vanità di questo gruppo di professionisti, ma anche quanto il prodotto sia ben radicato nel settore". Non nasconde che la partecipazione è ovviamente anche la migliore forma di autopromozione.
A mettere i loro volti sul vetro della fotocopiatrice per Hesskiss: Mirjam Susta e Jean Etienne Aebi.

Luca Aloisi