Tronçonneuse dans un élevage de poulets
Une marque américaine de viande de poulet fait la promotion de ses produits en parodiant les publireportages
Une marque américaine de viande de poulet fait la promotion de ses produits en parodiant les publireportagesPar Thérèse BalduzziEn règle générale, les publicités pour les produits carnés emballés industriellement sont rarement originales. La nouvelle campagne de la marque américaine de viande de poulet Perdue Farms constitue une exception. Elle s'attaque de manière assez virulente aux publireportages omniprésents à la télévision.
Quiconque a déjà souffert d'insomnie ne sait que trop bien ce qu'est un infomercial. Surtout en Amérique, où ils sont nombreux à occuper les chaînes la nuit (et à d'autres heures de diffusion bon marché). Qu'ils vantent des appareils de cuisine, des machines de fitness ou des lignes de produits de beauté : La plupart du temps, ils sont longs et terriblement bon marché. Parfois, elles sont si mauvaises qu'elles en deviennent presque bonnes et atteignent une qualité hypnotique qui vous empêche d'éteindre ou de changer de chaîne.
Au lieu de cela, on admire le manque de goût des décors qui servent de toile de fond à la démonstration, ou on s'amuse des assistants zélés et studieux, et on s'étonne du public qui applaudit toujours avec enthousiasme.
Le président de l'entreprise intervient dans le spot pour motiver les achats
C'est sur cette relation d'amour-haine que repose la dernière campagne américaine pour la marque de viande de poulet Perdue Farms de Lowe Lintas & Partners, New York. Les trois spots "Chicken Tank", "Nuggetizer" et "Chicken Chain Carver" mettent en scène des publireportages pour des machines aussi imaginaires qu'absurdes destinées à la préparation de la viande de poulet. Dans "Chicken Tank", on présente une sorte d'incubateur dans lequel le démonstrateur découpe la graisse des morceaux de poulet. Même le "Paid Advertisement", habituellement inséré dans les publireportages, ne manque pas. Le public applaudit et hurle jusqu'à ce que Jim Perdue, président de l'entreprise, se lève au milieu du public et dise : "But why not buy Perdue Chicken Breasts ?". Alors qu'il explique que celles-ci ont déjà été débarrassées de toute graisse, le personnel de sécurité se dirige vers lui et le fait sortir.
Le schéma se répète dans "Nuggetizer", où le démonstrateur présente une sorte de hachoir à viande qui permet de transformer n'importe quelle partie du poulet - même les abats et le squelette - en nuggets : "Kids won't have a Clue, what they are eating" ("Les enfants n'auront aucune idée de ce qu'ils mangent"), dit-il, tandis que le public crie avec enthousiasme "Nuggetize it ! Une fois de plus, Jim Perdue attire l'attention sur les Chicken Nuggets de Perdue, qui ne contiennent que du poulet blanc.
Dans "Chicken Chain Carver", des poulets sont découpés à la tronçonneuse. La table sur laquelle ils étaient posés est finalement aussi la victime de la scie. Les spots renoncent aux taglines et n'affichent qu'un numéro de téléphone et une adresse de site web. Les spots Perdue ont été conçus par Simon Bowden et David Lowe. Ils ont été réalisés par Joe Public.
Quiconque a déjà souffert d'insomnie ne sait que trop bien ce qu'est un infomercial. Surtout en Amérique, où ils sont nombreux à occuper les chaînes la nuit (et à d'autres heures de diffusion bon marché). Qu'ils vantent des appareils de cuisine, des machines de fitness ou des lignes de produits de beauté : La plupart du temps, ils sont longs et terriblement bon marché. Parfois, elles sont si mauvaises qu'elles en deviennent presque bonnes et atteignent une qualité hypnotique qui vous empêche d'éteindre ou de changer de chaîne.
Au lieu de cela, on admire le manque de goût des décors qui servent de toile de fond à la démonstration, ou on s'amuse des assistants zélés et studieux, et on s'étonne du public qui applaudit toujours avec enthousiasme.
Le président de l'entreprise intervient dans le spot pour motiver les achats
C'est sur cette relation d'amour-haine que repose la dernière campagne américaine pour la marque de viande de poulet Perdue Farms de Lowe Lintas & Partners, New York. Les trois spots "Chicken Tank", "Nuggetizer" et "Chicken Chain Carver" mettent en scène des publireportages pour des machines aussi imaginaires qu'absurdes destinées à la préparation de la viande de poulet. Dans "Chicken Tank", on présente une sorte d'incubateur dans lequel le démonstrateur découpe la graisse des morceaux de poulet. Même le "Paid Advertisement", habituellement inséré dans les publireportages, ne manque pas. Le public applaudit et hurle jusqu'à ce que Jim Perdue, président de l'entreprise, se lève au milieu du public et dise : "But why not buy Perdue Chicken Breasts ?". Alors qu'il explique que celles-ci ont déjà été débarrassées de toute graisse, le personnel de sécurité se dirige vers lui et le fait sortir.
Le schéma se répète dans "Nuggetizer", où le démonstrateur présente une sorte de hachoir à viande qui permet de transformer n'importe quelle partie du poulet - même les abats et le squelette - en nuggets : "Kids won't have a Clue, what they are eating" ("Les enfants n'auront aucune idée de ce qu'ils mangent"), dit-il, tandis que le public crie avec enthousiasme "Nuggetize it ! Une fois de plus, Jim Perdue attire l'attention sur les Chicken Nuggets de Perdue, qui ne contiennent que du poulet blanc.
Dans "Chicken Chain Carver", des poulets sont découpés à la tronçonneuse. La table sur laquelle ils étaient posés est finalement aussi la victime de la scie. Les spots renoncent aux taglines et n'affichent qu'un numéro de téléphone et une adresse de site web. Les spots Perdue ont été conçus par Simon Bowden et David Lowe. Ils ont été réalisés par Joe Public.
