Kerstin Cook en tant qu'influenceuse
La fée de la chance de la marque de pommes Pink Lady : Kerstin Cook, ambassadrice de la marque. (Photo : Pink Lady)On entend souvent parler de Kerstin Cook ces jours-ci. Sa dernière action est celle de la marque de pommes "Pink Lady", dont elle est l'ambassadrice. Ces derniers mois, Kerstin Cook a régulièrement attiré l'attention du public et des médias sociaux sur la pomme. "Où que je sois et quelle que soit l'occasion, j'aime m'offrir une pomme Pink Lady", écrit l'ex-Miss Suisse. C'est ainsi que l'ex-mannequin se fraie un chemin en tant qu'influenceuse. Il y a quelques mois, la situation était encore très différente.
Kerstin Cook, ambassadrice de la marque de pommes Pink Lady.Aujourd'hui mannequin CurvyEn effet, au début de l'année, il a été annoncé que sa carrière de mannequin ne se déroulait pas comme prévu. Elle était trop grosse pour le secteur. Mais elle ne s'est pas laissée abattre pour autant. La jeune femme de 28 ans a donc pris encore plus de poids pour passer pour un "mannequin curvy". Cela a fait beaucoup parler d'elle et lui a fait de la publicité. Sa communauté et son statut d'influenceuse se sont ainsi développés. En juin notamment, elle a fait froncer les sourcils. Comme 20 minutes a rapportéElle a fait de la publicité pour la perte de poids, mais a dû se corriger rapidement, car l'écart était trop évident.
La première version de ce post faisait la promotion de la perte de poids.Le marketing d'influence toujours dans la controverseLe cas de Kerstin Cook illustre bien le fait que le marketing d'influence n'en est qu'à ses débuts. Partout, on entend parler des succès et on veut aussi monter dans le train des influenceurs (Les influenceurs comme ouvreurs de portes). Mais trouver le bon influenceur pour sa marque est un défi. Ensuite, les experts disent qu'il faut laisser la liberté aux influenceurs (Conseils pour l'utilisation). Mais comme pour toute mesure de marketing, une planification est nécessaire, un formulaire de briefing adapté par exemple. Les influenceurs ont une certaine image, ils y restent fidèles et donc à leur communauté. Le marketing d'influence fonctionne lorsque l'influenceur peut également s'identifier à la marque. Si une marque veut être authentique, elle a aussi besoin d'un tel influenceur. Un modèle qui prêche une chose et en fait une autre en fait-il partie ?
