Kerstin Cook als Influencerin
Die Glücksfee der Apfelmarke Pink Lady: Kerstin Cook als Markenbotschafterin. (Bild: Pink Lady)Von Kerstin Cook hört man diese Tage öfters. Ihre neueste Aktion ist die der Apfelmarke «Pink Lady», für welche sie die Markenbotschafterin ist. In den vergangenen Monaten hat Kerstin Cook in der Öffentlichkeit und auf Social Media regelmässig auf den Apfel aufmerksam gemacht. «Egal, wo ich bin oder was der Anlass ist, ich gönne mir gern einen Pink Lady Apfel», schreibt die Ex-Miss-Schweiz. So bahnt sich das Ex-Model ihren Weg als Influencerin. Vor einigen Monaten sah dies noch ganz anders aus.
Kerstin Cook als Markenbotschafterin für die Apfelmarke Pink Lady.Heute Curvy-ModelDenn anfangs Jahr wurde verkündet, dass ihre Modelkarriere nicht wie geplant verlief. Zu dick sei sie für die Branche. Unterkriegen liess sie sich deshalb nicht. So legte die 28-Jährige einfach noch mehr zu, um als «Curvy-Model» durchzugehen. Dies sorgte in der Öffentlichkeit für viel Gerede und jede Menge Publicity. Und so wuchs die Community und damit ihr Status als Influencerin. Insbesondere im Juni sorgte sie damit für Stirnruzeln. Wie 20 Minuten berichtete, machte sie Werbung für die Gewichtsabnahme, musste sich aber schnell korrigieren, weil die Diskrepanz dann doch zu offensichtlich war.
Die erste Version dieses Posts warb für die Gewichtsabnahme.Influencer Marketing noch immer in der KontroverseDer Fall Kerstin Cook ist ein gutes Beispiel dafür, dass Influencer Marketing noch in den Kinderschuhen steckt. Überall hört man von den Erfolgen und will auch auf den Influencer-Zug aufspringen (Influencer als Türöffner). Doch den richtigen Influencer für seine Marke zu finden ist eine Herausforderung. Dann heisst es von Experten, man solle den Influencern die Freiheit lassen (Tipps für den Umgang). Doch wie in jeder Marketingmassnahme gehört auch hier eine Planung dazu, ein abgestimmtes Briefingformular beispielsweiese. Influencer haben ein bestimmtes Image, bleiben diesem treu und damit ihrer Community. Influencer Marketing funktioniert dann, wenn sich der Influencer auch mit der Marke identifizieren kann. Wer als Marke authentisch sein will, braucht auch so einen Influencer. Gehört ein Model dazu, welches das eine predigt und das andere macht?
