Pas de M en mieux

De quoi il s'agit : grâce à une stratégie de marketing intelligente et à un volume publicitaire énorme, nos enfants, filleuls, petits-enfants et arrière-petits-enfants sont terrorisés par 48 figurines différentes de 33 mm de diamètre, en forme de pilule, et conçues de manière créative.

Pour obtenir un tel "nano" avec des autocollants, il faut effectuer un achat d'au moins 20 francs. Certains jours Joker, il est également possible d'obtenir des nano lumineux, scintillants ou même dorés, appelés "super nano". Mais pour cela, la mère doit déjà faire des achats d'au moins 60 francs. La porte-parole de Migros Oliva Luginbühl a déclaré dans une interview que le département marketing de Migros organisait cette action pour ses clients dans le sens d'un petit remerciement avec récompense.

Mon opinion à ce sujet : Si l'on veut récompenser les parents, qui doivent aussi gagner l'argent pour le dépenser à nouveau à Migros, la solution de l'invention Nanomania est totalement erronée.

Au contraire, l'agence de publicité a, à juste titre, certainement parfaitement compris le briefing, l'a interprété et a trouvé une solution adaptée au groupe cible (voir l'article du WW 03, p. 12). Il est certain que les aspects juridiques ont également été vérifiés avec précision. Mais je peux très bien m'imaginer qu'en accordant un budget aussi important, une agence ne laisse pas apparaître d'éventuelles préoccupations éthiques. La campagne Nanomania est un attrape-serpent, car elle attache par le biais du multimédia des enfants de 5 à 15 ans non avertis devant le chariot de vente de Migros. La mamie, la tante, la marraine, l'oncle - tous doivent se procurer le plus possible de ces "pilules" pour leur petit-fils, leur filleul, etc. et ne plus faire leurs courses chez Coop. La mère est depuis longtemps fatiguée de ces gadgets et pourrait aussi s'irriter de cette situation de stress dans laquelle elle est mise. Sa préférence positive pour Migros pourrait soudain basculer. "Migros me piège avec cette nano-terreur", pourrait-elle penser.

Nous connaissons nos enfants, qui ne connaissent aucune limite lorsqu'il s'agit d'avoir si possible les 48 figurines. Le prix est de 980 francs, sans compter les accessoires, qui sont également en vente. Pour les images Panini, le père n'a investi que 100 francs en un clin d'œil dans cette hystérie. Il serait intéressant de savoir quel sera le chiffre d'affaires supplémentaire réalisé par Migros grâce à cette action de récompense des clients.

Je trouve que Migros fait depuis longtemps déjà de la bonne publicité, divertissante et amusante. Mais pour cette invasion de nano, le slogan "Un M de mieux" convient moins bien.

Ce qui m'a fait réagir cette semaine, c'est qu'après avoir longtemps tergiversé, j'ai finalement décidé de me défouler sur Migros et Wirz, au profit d'une publicité contraire à l'éthique.

Theophil ButzAutrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et, à partir d'aujourd'hui, également motoriste. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].