No M migliore

Di cosa si tratta: grazie a un'abile strategia di marketing e a un'enorme quantità di pubblicità, i nostri figli, figliocci, nipoti e pronipoti vengono terrorizzati con 48 diverse statuette a forma di pillola, alte 33 mm e dal design creativo.

Per ottenere uno di questi "Nano" con adesivi, è necessario effettuare un acquisto di almeno 20 franchi. In alcuni giorni di Joker, ci sono anche Super Nano luminosi, scintillanti o addirittura dorati. Ma per questo, la mamma deve acquistare almeno 60 franchi. La portavoce di Migros Oliva Luginbühl ha dichiarato in un'intervista che il reparto marketing di Migros sta organizzando questa campagna per i suoi clienti come un piccolo regalo di ringraziamento con un premio.

La mia opinione in merito: Se si vogliono premiare i genitori, che devono anche guadagnarsi i soldi per poterli spendere alla Migros, allora la soluzione con l'invenzione Nanomania è completamente sbagliata.

Al contrario, l'agenzia pubblicitaria ha certamente compreso e interpretato perfettamente il briefing e ha trovato una soluzione orientata al gruppo target (si veda l'articolo in WW 03, pag. 12). Certamente anche gli aspetti legali sono stati attentamente esaminati. Tuttavia, posso ben immaginare che un'agenzia con un budget così elevato non prenda nemmeno in considerazione eventuali problemi etici. La campagna Nanomania è un'operazione di cattura di serpenti, in quanto utilizza la multimedialità per legare bambini inesperti dai 5 ai 15 anni davanti al carrello di vendita della Migros. Nonna, zia, madrina, zio: tutti devono procurarsi il maggior numero possibile di queste "pillole" per i loro nipoti, figliocci ecc. e smettere di fare la spesa alla Coop. La madre si è stancata da tempo delle cianfrusaglie e potrebbe anche essere infastidita dalla situazione di stress in cui si trova. La sua preferenza positiva per Migros potrebbe improvvisamente cambiare. "Migros mi sta prendendo in giro con questo nano-terrore", potrebbe pensare.

Conosciamo i nostri figli, che non conoscono limiti quando si tratta di avere tutte le 48 figurine. Il costo è di 980 franchi, esclusi gli accessori che si possono acquistare. Come padre, hai investito solo 100 franchi in questa isteria con le figurine Panini in pochissimo tempo. Sarebbe interessante scoprire quanto fatturato aggiuntivo genererà Migros con questa campagna di premiazione dei clienti.

Ritengo che la Migros faccia da tempo una buona pubblicità, divertente e simpatica. Tuttavia, lo slogan "Una M in più" è meno appropriato per questa nano-invasione.

Questa settimana, dopo un lungo tira e molla, ho deciso di eliminare la mia tarma contro Migros e Wirz a favore della pubblicità non etica.

Teofilo Butzun tempo pubblicitario di punta (Ringier), ora ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].