Keim Identity allie pour Mammut la suissitude et la durabilité
Keim Identity a développé pour Mammut une nouvelle vision en matière de matériaux, de langage formel et de conception visuelle pour les emballages. Sur la base d'un nouveau concept global, tous les emballages de Mammut ont été adaptés pour utiliser du carton brun.
Les emballages doivent transmettre la suissitude de la marque par des surfaces blanches imprimées avec des éléments rouges de la marque. La valeur centrale de la marque a ainsi été associée à l'engagement en faveur de la durabilité. La recommandation de la vision pour la matérialisation avec du carton brun et du blanc est née chez Keim Identity sur la base d'une analyse de l'environnement sur le point de vente, qui a montré que cette combinaison de couleurs avait le potentiel de devenir une caractéristique unique.
Lors de la révision du packaging, l'accent a été mis sur de nouvelles formes physiques. Dans la mesure du possible, Keim Identity a développé des emballages qui, grâce à une technique de pliage raffinée, rendent superflue l'utilisation de pièces en plastique et même, la plupart du temps, de colle. Il en résulte non seulement des solutions durables, mais aussi des formes physiques qui intègrent les produits de manière optimale et se distinguent des emballages traditionnels. Les emballages permettent d'une part une bonne expérience du produit et offrent d'autre part de la place pour les informations centrales du produit. Keim Identity s'est spécialisé il y a plus de dix ans déjà dans les emballages sans colle et a développé à cet effet des techniques de pliage et de fermeture sans outils. Keim Identity a déjà mis en œuvre ces techniques pour plusieurs marques d'articles de plein air et d'autres produits.
50 emballages différents développés
En collaboration avec les spécialistes de la production et les chefs de produit ainsi que le service marketing de Mammut, Keim Identity a développé près de 50 emballages différents et un hangtag universel. Mammut a appliqué le concept à d'autres applications. Entre-temps, les emballages sont utilisés dans les boutiques Mammut et chez de nombreux revendeurs, ce qui crée une nouvelle impression générale forte et unique sur le point de vente.
Keim Identity a également repris cette combinaison de matériaux pour la conception de l'expérience Unpackaging pour l'envoi en ligne ainsi que pour la Stationery. Les cartes de visite et de vœux sont également fabriquées en carton brun. Ici, la combinaison des couleurs marron et blanc est mise en valeur par un key visual.
Responsable chez Mammut : Verena Lambrecht (Responsable du design de communication), Jörg Richter (Responsable de l'impression et de l'emballage). Vresponsable chez Keim Identity : Matthias Keim (directeur de la création), Christine Keim (stratégie de marque), Benjamin Stetter (design senior).
