Keim Identity combina svizzerità e sostenibilità per Mammut

La confezione è stata progettata per trasmettere la svizzerità del marchio attraverso superfici bianche stampate con elementi del marchio in rosso. In questo modo, il valore fondamentale del marchio è stato combinato con l'impegno per la sostenibilità. La raccomandazione per la visione della materializzazione con cartone marrone e bianco è nata in Keim Identity sulla base di un'analisi dell'ambiente presso il POS, che ha dimostrato che questa combinazione di colori ha il potenziale per diventare un punto di vendita unico.

Nella revisione del packaging, l'attenzione si è concentrata su nuove forme fisiche. Dove possibile, Keim Identity ha sviluppato imballaggi che, grazie a una sofisticata tecnica di piegatura, hanno reso superfluo l'uso di parti in plastica e in genere anche di adesivi. Il risultato è stato non solo soluzioni sostenibili, ma anche forme fisiche che incorporano in modo ottimale i prodotti e si distinguono dagli imballaggi convenzionali. Da un lato, la confezione consente una buona esperienza del prodotto e, dall'altro, offre spazio per le informazioni centrali sul prodotto. Keim Identity si è specializzata nel packaging senza colla più di dieci anni fa e ha sviluppato le proprie tecniche di piegatura e chiusura senza l'uso di utensili. Keim Identity ha già implementato queste tecniche per diversi marchi di prodotti outdoor e per altri prodotti.

50 diversi pacchetti sviluppati

In collaborazione con gli specialisti di produzione e i responsabili di prodotto, nonché con il reparto marketing di Mammut, Keim Identity ha sviluppato circa 50 confezioni diverse e un hangtag applicabile universalmente. Mammut ha trasferito il concetto ad altre applicazioni. Nel frattempo, le confezioni sono in uso nei negozi Mammut e presso molti rivenditori, creando un'impressione generale nuova, forte e inconfondibile nei punti vendita.

Keim Identity ha utilizzato questa combinazione di materiali anche nella progettazione dell'esperienza di disimballaggio per le spedizioni online e nella cancelleria. Anche i biglietti da visita e le cartoline di auguri sono realizzati in cartone marrone. In questo caso, la combinazione di colori marrone e bianco si esprime attraverso un visual chiave.

Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Jörg Richter (responsabile stampa e imballaggio). Vresponsabile di Keim Identity: Matthias Keim (Direttore creativo), Christine Keim (Strategia del marchio), Benjamin Stetter (Senior Design).