Kargo lance une campagne émotionnelle pour la fondation Theodora
À l'occasion de la « Semaine du bonheur », qui se tiendra du 20 au 27 mars, l'agence bernoise Kargo a développé une campagne émouvante pour le compte de la Fondation Théodora. Grâce à une bande-annonce cinématographique provocante, à des adaptations pour les réseaux sociaux et à des mécanismes de dons interactifs, l'objectif est de mobiliser les donateurs et donatrices particuliers et de lever les réticences à effectuer de petits dons.
Un visage d'enfant triste. Les mots : "Pas à vendre". Un moment qui irrite et qui touche. Puis le zoom arrière. La résolution : "Mais on peut l'offrir : Le bonheur des enfants". C'est par cette ouverture volontairement provocatrice que démarre la nouvelle campagne de la fondation Theodora, développée par l'agence de communication bernoise Kargo.
La campagne fonctionne aussi bien au cinéma que dans les médias sociaux et repose sur un message clair : le bonheur des enfants ne s'achète pas, mais il s'offre. C'est précisément ce que la fondation Theodora rend possible chaque jour en faisant venir des docteurs Rêves professionnels dans les hôpitaux et institutions suisses pour enfants handicapés.
Un monde de dons interactif et des mesures haptiques
Parallèlement à la bande-annonce du film, Kargo a créé un univers de dons animé sur le site web de la fondation. Un baromètre croissant des dons, dans un langage visuel ludique et typique de Théodora, rend chaque don visible. Le cœur emblématique de Théodora a été rejoint par un trèfle porte-bonheur, symbole d'une croissance commune.
Pour compléter l'aspect tactile, l'agence a conçu des affiches imprimées avec le "bonheur à emporter" : des bulletins de dons détachables avec les symboles de Théodora. Les emporter, les scanner, faire un don - simple et direct.
Un solide réseau de partenaires
La campagne est soutenue par un solide réseau de partenaires : Helsana soutient la campagne en tant que partenaire principal et Volg en tant que partenaire. Dans le domaine du cinéma, Arena Cinemas, Blue Cinema et Pathé - les trois plus grandes chaînes de cinéma de Suisse - s'engagent en tant que partenaires médias et confèrent ainsi au message une portée cinématographique dans toute la Suisse.
De la stratégie à la planification média en passant par la création, la production vidéo et l'animation, Kargo a pris en charge toutes les disciplines d'un seul tenant. La fondation Theodora permet chaque année plus de 119'000 visites, au cours desquelles elle offre des moments de bonheur aux enfants, aux parents ainsi qu'au personnel hospitalier et soignant.
Plus d'informations : https://kargo.ch/work/stiftung-theodora
