Jung von Matt/Limmat : Rafraîchissement avec Michael Mittermeier

A partir de fin mars, Michael Mittermeier fera de la publicité pour Rivella à la télévision, au cinéma, à la radio et sur des affiches, en jouant avec la particularité suisse la plus évidente, la langue. La campagne a été produite à Munich et sera lancée en Allemagne le 20 mars. "Pour cette campagne, il était important pour nous que Michael Mittermeier soit authentique et qu'il apporte aussi ses propres idées", explique Axel Kuhn, directeur des affaires étrangères chez Rivella.

Selon le patron de Rivella Franz Rieder, Michael Mittermeier n'avait encore jamais fait de publicité pour un produit. "Il est d'autant plus remarquable qu'il se mette en scène, en tant qu'Allemand, précisément pour Rivella, un produit typiquement suisse". Mittermeier en donne lui-même la raison : "Je connais Rivella depuis longtemps, depuis les vacances de ski. Rivella me réconfortait lorsqu'il n'y avait pas de Kaiserschmarrn. Depuis, je trouve que les Confédérés ont bon goût".

Le résultat est une campagne intégrée avec des spots au cinéma et à la télévision, des médias sociaux et numériques, de la presse écrite, de la radio et des mesures sur les points de vente sous le slogan de la campagne et la devise de la marque "Rivella. Rafraîchissement avec l'accent suisse". Sur Youtube et sur la page Facebook des fans de Michael Mittermeier sont apparues des images supposées d'amateurs montrant Michael Mittermeier dans sa vie quotidienne, babillant un étrange charabia pseudo-suisse-allemand. Au plus fort des spéculations sur le site Facebook, qui compte plus de 150.000 fans, une auto-expérience documentaire a permis de résoudre le problème. Il est suivi du premier film de la campagne "Contrôle de police", qui montre ce qui arrive à Michael lorsqu'il boit du Rivella.

Au total, quatre spots cinéma et TV, cinq films Internet, six spots radio, diverses annonces et affiches, des bannières en ligne et des mesures en ligne comme le traducteur automatique de langues ainsi que du matériel POS jouent l'idée de la campagne sur tous les canaux. La campagne sera à l'antenne en Allemagne à partir du 20 mars.

Dans sa campagne allemande pour Rivella, Mittermeier suit les traces d'Emil Steinberger, qu'il considère lui-même comme son idole. Pendant trois ans, Emil a fait connaître Rivella dans le sud de l'Allemagne et à Berlin grâce à ses spots. La campagne a connu un succès extraordinaire. Durant cette période, les ventes de Rivella en Allemagne ont triplé. Entre-temps, on trouve Rivella non seulement dans de nombreux magasins, mais aussi sur les cartes de boissons des bars, des établissements branchés et des restaurants.

La campagne de Michael Mittermeier pour Rivella est exclusivement diffusée en Allemagne. Pour les fans suisses, le premier spot TV, les reportages radio ainsi que le film making-of sont disponibles dès maintenant sur Rivella.fr prêt.

Responsable chez Rivella International : Axel Kuhn (Head of International Department), Guido Nydegger (Product Manager International). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Michael Rottmann, Alexander Jaggy (directeur de création), Alexander Holtz (texte), Inken Rohweder (directeur artistique), Wim Roelfs (directeur artistique en ligne), Adrian Merz (graphisme), Alexander Schradt (screendesign), Fabian Röthlisberger, Michèle Gutmann, Daniel Nessler, Christian Brütsch (conseil), Ilonka Galliard (Agency Producer), Erasmo Palomba (Art Buying) Martin Haerlin (réalisation), Pumpkin (production de films), Ralf Noack (caméra), Jingle Jungle (son), Affonso Gavinha (photographe).