Les journalistes en tant que ghostwriters
Chronique « L'essentiel, c'est que les faits soient exacts » : Karl Lüönd sait bien que les rédactions se laissent volontiers influencer par les conseillers en relations publiques, sans mener leurs propres recherches.
Chronique L'essentiel est que les faits soient exacts :
Les rédactions aiment manger dans la main des conseillers en relations publiques, sans pour autant être elles-mêmes des "mangeuses d'hommes".
Je ne mens jamais", m'a dit le conseiller en relations publiques.
une heure avancée de la nuit. "Je ne façonne que la vérité" ! Mentir est stupide
et non économique. En effet, on se fait généralement prendre en train de mentir,
parce que dans une société ouverte, il y a toujours quelqu'un pour vous aider.
est en contradiction avec la vérité. L'art de façonner la vérité consiste à souligner et à
passer sous silence, souligner et omettre, accélérer et ralentir, parfois dans des boucles et des
Stimuler, y compris faire jouer les concurrents.
Après une heure et demie de lecture de journaux le dimanche matin, un seul
journée d'actualité moyenne après le 2-0 des Suisses
l'équipe nationale contre les Turcs, on sait vite qui est le plus fort.
le plus habilement mis en scène. Premier prix pour l'évêque de
Soleure pour une impertinence flagrante. Les personnes qui, pendant des mois
il fait entrer de manière sélective dans le vide de l'actualité du week-end une prise de position sur le cas de Röschenz dont il a été indignement privé
remplir : son original pouvant être cité chez DRS 1 ("Samstagsrundschau"), approfondissement chez "NZZ am Sonntag".
La place d'honneur revient au conseiller en relations publiques Andy Bantel, actuellement en déplacement pour
la fondation Kronenhalle. Il est parvenu à créer dans les trois
journaux du dimanche de lancer l'information concordante que
Les parties au litige successoral en cours sont en passe de parvenir à un accord. Que
Le lecteur attentif peut constater que le désir était ici le père de la pensée.
car les trois rédactions ont accordé une attention toute particulière à l'énergique
L'homme des relations publiques mange sagement dans la main et ne fait pas de recherches personnelles
de l'opinion publique. C'est ce qu'ont fait les "faiseurs de vérité" professionnels le
préférées.
Deux exemples quelconques d'une méga-tendance. Jusqu'à 80 pour cent des
contenu actuel dans nos médias sont obtenus par des "relations publiques",
c'est-à-dire influencée par l'industrie de l'information liée à des intérêts. Le fait qu'une partie importante de la vie quotidienne
Menus d'information et d'opinion à partir de plats cuisinés et de
semi-finis issus des cuisines PR, a désormais une
Chaire de journalisme de l'université de Leipzig.
(cité ici d'après "Message" 4/05,
p. 52 et suivantes).
Pendant une semaine, les chercheurs ont évalué l'input et l'output en
trois bureaux de la Deutsche Presseagentur dans la capitale du Land (Dresde,
Düsseldorf et Stuttgart) ainsi que ses antennes sont contrôlés et
s'est entretenu avec 38 rédacteurs et collaborateurs. Dans ces
trois semaines de contrôle, 1147 textes RP ont été envoyés à l'ensemble des bureaux.
d'institutions nationales et internationales, d'autorités
Entreprises privées, y compris médias, institutions culturelles, partis politiques
et des associations. 17 % de ces apports ont été valorisés, ce qui n'est pas rien !
Avec ce matériel, les bureaux susmentionnés ont réalisé plus de la moitié
de leur production totale d'informations. Seuls trente pour cent des
La production totale était basée sur nos propres recherches sur place et sur notre propre travail.
conférences de presse très fréquentées.
Dans 88 % des cas, lorsque DPA a repris un communiqué de presse, elle a fait
ils s'approprient également leur message principal : Dans un message sur quatre
ne disposaient pas d'une identification claire de la source. Et 87 pour cent des personnes interrogées par
Les contributions initiées par les relations publiques étaient des histoires à source unique,
c'est-à-dire qu'il n'y a pas eu de confirmation de la part d'une deuxième ou d'une troisième partie.
et n'a pas fait de recherches supplémentaires (comme dans l'affaire
Kronenhalle).
Parmi les explications fournies par les responsables, on peut citer
la plus évidente : "Il faut simplement compter sur le fait que
que les faits sont exacts, au moins en ce qui concerne les sujets non controversés, et
le
Indications raisonnablement objectives
sont. Sinon, on peut peut-être encore traiter un sujet par jour, puis tout s'effondre.
système".
L'input RP est le bruit de fond peu coûteux du quotidien des médias. Son
L'exploitation par les agences et les rédactions n'est ni bonne ni mauvaise,
mais un fonctionnement normal - à condition que les ressources des rédactions
de la production de la plupart des produits de luxe.
pour ce qu'elles sont : Sources,
dont le journaliste professionnel s'inspire avec intérêt et scepticisme.
dans le cas idéal, la matière pour des questions approfondies et des
Clarifications.
La réalité de la vie quotidienne des rédactions est, comme le montre Leipziger
a montré une fois de plus : Les journalistes
fonctionnent de plus en plus souvent comme des ghostwriters de l'appareil de RP. Et ils
supplantent ce fait peu glorieux, entre autres, par le fait que
se démarquent hautainement de ces derniers
Les rédactions aiment manger dans la main des conseillers en relations publiques, sans pour autant être elles-mêmes des "mangeuses d'hommes".
Je ne mens jamais", m'a dit le conseiller en relations publiques.
une heure avancée de la nuit. "Je ne façonne que la vérité" ! Mentir est stupide
et non économique. En effet, on se fait généralement prendre en train de mentir,
parce que dans une société ouverte, il y a toujours quelqu'un pour vous aider.
est en contradiction avec la vérité. L'art de façonner la vérité consiste à souligner et à
passer sous silence, souligner et omettre, accélérer et ralentir, parfois dans des boucles et des
Stimuler, y compris faire jouer les concurrents.
Après une heure et demie de lecture de journaux le dimanche matin, un seul
journée d'actualité moyenne après le 2-0 des Suisses
l'équipe nationale contre les Turcs, on sait vite qui est le plus fort.
le plus habilement mis en scène. Premier prix pour l'évêque de
Soleure pour une impertinence flagrante. Les personnes qui, pendant des mois
il fait entrer de manière sélective dans le vide de l'actualité du week-end une prise de position sur le cas de Röschenz dont il a été indignement privé
remplir : son original pouvant être cité chez DRS 1 ("Samstagsrundschau"), approfondissement chez "NZZ am Sonntag".
La place d'honneur revient au conseiller en relations publiques Andy Bantel, actuellement en déplacement pour
la fondation Kronenhalle. Il est parvenu à créer dans les trois
journaux du dimanche de lancer l'information concordante que
Les parties au litige successoral en cours sont en passe de parvenir à un accord. Que
Le lecteur attentif peut constater que le désir était ici le père de la pensée.
car les trois rédactions ont accordé une attention toute particulière à l'énergique
L'homme des relations publiques mange sagement dans la main et ne fait pas de recherches personnelles
de l'opinion publique. C'est ce qu'ont fait les "faiseurs de vérité" professionnels le
préférées.
Deux exemples quelconques d'une méga-tendance. Jusqu'à 80 pour cent des
contenu actuel dans nos médias sont obtenus par des "relations publiques",
c'est-à-dire influencée par l'industrie de l'information liée à des intérêts. Le fait qu'une partie importante de la vie quotidienne
Menus d'information et d'opinion à partir de plats cuisinés et de
semi-finis issus des cuisines PR, a désormais une
Chaire de journalisme de l'université de Leipzig.
(cité ici d'après "Message" 4/05,
p. 52 et suivantes).
Pendant une semaine, les chercheurs ont évalué l'input et l'output en
trois bureaux de la Deutsche Presseagentur dans la capitale du Land (Dresde,
Düsseldorf et Stuttgart) ainsi que ses antennes sont contrôlés et
s'est entretenu avec 38 rédacteurs et collaborateurs. Dans ces
trois semaines de contrôle, 1147 textes RP ont été envoyés à l'ensemble des bureaux.
d'institutions nationales et internationales, d'autorités
Entreprises privées, y compris médias, institutions culturelles, partis politiques
et des associations. 17 % de ces apports ont été valorisés, ce qui n'est pas rien !
Avec ce matériel, les bureaux susmentionnés ont réalisé plus de la moitié
de leur production totale d'informations. Seuls trente pour cent des
La production totale était basée sur nos propres recherches sur place et sur notre propre travail.
conférences de presse très fréquentées.
Dans 88 % des cas, lorsque DPA a repris un communiqué de presse, elle a fait
ils s'approprient également leur message principal : Dans un message sur quatre
ne disposaient pas d'une identification claire de la source. Et 87 pour cent des personnes interrogées par
Les contributions initiées par les relations publiques étaient des histoires à source unique,
c'est-à-dire qu'il n'y a pas eu de confirmation de la part d'une deuxième ou d'une troisième partie.
et n'a pas fait de recherches supplémentaires (comme dans l'affaire
Kronenhalle).
Parmi les explications fournies par les responsables, on peut citer
la plus évidente : "Il faut simplement compter sur le fait que
que les faits sont exacts, au moins en ce qui concerne les sujets non controversés, et
le
Indications raisonnablement objectives
sont. Sinon, on peut peut-être encore traiter un sujet par jour, puis tout s'effondre.
système".
L'input RP est le bruit de fond peu coûteux du quotidien des médias. Son
L'exploitation par les agences et les rédactions n'est ni bonne ni mauvaise,
mais un fonctionnement normal - à condition que les ressources des rédactions
de la production de la plupart des produits de luxe.
pour ce qu'elles sont : Sources,
dont le journaliste professionnel s'inspire avec intérêt et scepticisme.
dans le cas idéal, la matière pour des questions approfondies et des
Clarifications.
La réalité de la vie quotidienne des rédactions est, comme le montre Leipziger
a montré une fois de plus : Les journalistes
fonctionnent de plus en plus souvent comme des ghostwriters de l'appareil de RP. Et ils
supplantent ce fait peu glorieux, entre autres, par le fait que
se démarquent hautainement de ces derniers
Karl Lüönd est journaliste et, jusqu'à la fin de l'année, directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.
