jim & jim pour suissetec : une campagne numérique pour attirer les jeunes talents

L'agence jim & jim a mis en œuvre une campagne globale pour l'association suissetec de la technique du bâtiment, qui vise la jeune génération avec une stratégie "social first" claire. L'association avait lancé un appel d'offres pour la mise en œuvre via une procédure de pitch en deux étapes. Au centre de la campagne se trouvent quatre storylines qui répondent à des besoins tels que le travail en équipe, un bon salaire, des défis physiques et des possibilités de promotion.

Christian Brogli, directeur du marketing, explique : "Les métiers artisanaux offrent des avantages évidents par rapport à de nombreux autres apprentissages : Chez nous, le travail d'équipe compte et à la fin de la journée, on obtient quelque chose de réel et de tangible. Ce sont précisément ces atouts qu'il faut communiquer de manière pointue et compréhensible - et c'est ce que nous avons réussi à faire avec cette campagne".

La campagne a été mise en place de manière multimédia en trois vagues. Des embedded ads de longueur variable ont été utilisées sur Instagram, TikTok, Snapchat et YouTube, complétées par des display et des audio ads. Le matériel Behind-the-Scenes assure en outre la proximité et l'authenticité. Les contenus sont réalisés en allemand, en français et en italien.

Une entrée en matière claire est proposée aux jeunes via la landing page toplehrstellen.ch. Des vidéos en stop motion avec les protagonistes des annonces guident les utilisateurs et doivent permettre de maintenir un trafic de haute qualité. Des tests A/B et une utilisation flexible du budget assurent la performance de la campagne.

Ann-Christine Lindner de jim & jim souligne : "Avec cette campagne, nous jouons de manière ciblée sur les univers des jeunes avec des histoires courtes pertinentes. Nous voulons atteindre les gens là où ils se trouvent sur le plan émotionnel et géographique. Les résultats de la première vague sont clairement supérieurs aux benchmarks des KPI".

Responsable chez jim&im : Direction du projet : Alisha Widmer ; idée et conception : Alisha Widmer, Angela Ehrsam, Bianca Stofer, Fabio Emch ; Producteur : Erika Gritzfeld ; Directeur : Yves De Prà ; Directeur adjoint : Angela Ehrsam ; DOP : Jonas Steinbacher ; Photographie : Bianca Stofer ; Gaffer : Niculin Felix ; AC : Marc Guerraz ; Son : Diego Reiwald ; Contenu des médias sociaux : Gioia Pillittu ; Coiffure, coiffure et maquillage : Kim Joëlle Steiner, Julia Jauner ; Post-production : Angela Ehrsam ; Color grading : Erika Gritzfeld ; Set design & accessories : Alisha Widmer, Erika Gritzfeld ; Copywriting Videoscript : Angela Ehrsam, Yves De Prà, Florian Schneider ; Mise en forme : Erika Gritzfeld ; Campaigning : Ann-Christine Lindner ; Lead global : Fabio Emch ; Pour suissetec : Christian Brogli (direction marketing), Mirjam Viviani (direction de projet marketing & communication).