Le fond l'emporte sur la forme
Straumann remporte le doublé lors du classement « Bilans et rapports annuels » 2008
Les critères des rapports annuels évalués ont été redéfinis (voir "Quels rapports annuels ont été évalués", ci-dessous) et le nombre de rapports évalués a été réduit à environ 130. Mais le plus frappant est que l'intérêt pour la distinction des rapports annuels suisses a atteint un sommet. Avec près de 200 participants, les responsables de la communication ont été presque deux fois plus nombreux que l'année précédente à prendre part à l'événement. Le nom du vainqueur général du classement des rapports annuels est cependant resté le même que l'année précédente.
Straumann remporte le prix général pour la deuxième fois consécutive
Ce fut une petite surprise de voir Straumann réitérer son succès de l'année dernière. Le thème de son rapport annuel 2007 était le baiser. Mais Straumann n'a pas seulement reçu la médaille d'or pour son langage visuel émotionnel, mais aussi parce que l'entreprise a réussi à créer un plaisir de lecture. Celui qui n'a aucune idée de ce que sont les implants dentaires ou les produits de régénération tissulaire orale saura, après lecture, de quoi il s'agit dans cette affaire. La partie chiffrée est également rédigée de manière compréhensible pour les profanes et fournit un aperçu rapide.
La deuxième place est également revenue à un récidiviste : Novartis a une nouvelle fois convaincu par son concept de l'année dernière, en parvenant à concilier complexité, sérieux et présentation de son propre succès et à rendre son activité exigeante accessible à un public intéressé.
La troisième place a été remportée par le Credit Suisse. Enfin, un prestataire de services financiers s'est à nouveau hissé en tête. Certes, le concept visuel et la présentation n'ont pas été particulièrement appréciés, mais l'ouvrage de 1,2 kilogramme, composé de cinq parties, est bien structuré et répond dans une large mesure d'une part aux exigences légales et d'autre part aux attentes d'un bon "value reporting". Le jury a particulièrement apprécié le fait que le CS ait réussi à résumer l'essentiel en 64 pages dans une partie distincte et claire, le "rapport de gestion".
Médiocrité de la conception
Le jury de création a réussi un coup de maître. Pour la première fois, il n'a pas décerné de première place claire, mais a récompensé cinq entreprises ex aequo. La Banque Coop, la Banque cantonale de Bâle, Migros, Valora et la Banque VP ont reçu un diplôme. La raison de cette évaluation exceptionnelle selon Peter Vetter, Coande, responsable du jury de conception : "On constate une tendance générale à la médiocrité. Le comportement sans risque semble être de mise. Il manque le courage de réaliser quelque chose de nouveau, d'imprévu. Ou de prendre position de manière concise, de se profiler".
Un contenu toujours meilleur
L'évolution est plus positive si l'on évalue les critères de contenu. Au cours des dernières années, la qualité de la transmission des informations s'est progressivement améliorée, de même que la transparence pour les investisseurs. Les progrès sont particulièrement marquants dans les domaines de l'analyse des risques et de la gestion d'entreprise axée sur la valeur. Le professeur Rudolf Volkart de l'institut bancaire suisse et son chef de projet Benjamin Wilding ont décerné le premier prix du Value Reporting à Georg Fischer après des analyses complexes effectuées par des étudiants de l'université. L'UBS arrive en deuxième position, suivie par la Banque cantonale de Saint-Gall. Conclusion du classement des rapports annuels de cette année : le contenu l'emporte sur la forme.
Andreas Jäggi
Quels rapports annuels ont été évalués ?
Le classement des rapports annuels 2008 a pris en compte les rapports annuels 2007 des 100 entreprises ayant la plus grande capitalisation boursière, les 50 entreprises les plus importantes en termes de chiffre d'affaires réalisé ainsi que les 25 plus grandes banques et les 10 plus grandes compagnies d'assurance. Les entreprises qui ne publient pas de rapport annuel n'ont pas été prises en compte.
Comment a-t-on voté ?
Le professeur Rudolf Volkart de l'Institut bancaire suisse a évalué les rapports annuels avec des étudiants selon des critères de contenu définis pour le Value Reporting. Parallèlement, dix spécialistes se sont penchés sur la conception, la visualisation, la typographie et la réalisation des rapports annuels sous la direction de Peter Vetter, du Studio Coande, et ont établi le classement du jury de conception. L'addition des deux classements selon les points de classement donne le top 20, à partir duquel le troisième jury a finalement désigné les vainqueurs généraux du rating des rapports annuels 2008.
La brochure sur le rating
Les personnes intéressées peuvent télécharger le PDF d'une brochure de 36 pages sur le rating des rapports annuels sous www.harbourclub.ch. On y trouve notamment les listes détaillées des ratings et les couvertures des 60 meilleurs rapports annuels suisses.
Le rapport d'activité gagnant :
