Inhalt schlägt Form

Beim Bilanz-Geschäftsberichte-Rating 2008 war einiges neu: So zeichnet ab diesem Jahr der HarbourClub, die Vereinigung der Kommunikationschefs bedeutender Schweizer Unternehmen, nicht nur für die Preisverleihung, sondern für die Gesamtdurchführung des Ratings und der Koordination der drei Jurys verantwortlich.
Die Kriterien der bewerteten Geschäftsberichte wurden neu definiert (siehe «Welche Geschäftsberichte wurden bewertet», unten) und die Anzahl bewerteter Berichte auf rund 130 reduziert. Das Augenfälligste ist jedoch, dass das Interesse für die Auszeichnung der Schweizer Geschäftsberichte einen Höhepunkt erreicht hat. Mit fast 200 Teilnehmern nahmen beinahe doppelt so viele Kommunikationsverantwortliche wie im Vorjahr am Event teil. Gleich wie im Vorjahr blieb jedoch der Name des Gesamtsiegers des Geschäftsberichte-Ratings.
Straumann wird zum zweiten Mal in Folge Gesamtgewinner
Es war schon eine kleine Überraschung, dass Straumann seinen Erfolg vom letzten Jahr wiederholen konnte. Das Thema seines Geschäftsberichts 2007 war Küssen. Doch Straumann bekam die Goldmedaille nicht nur wegen der emotionalen Bildsprache, sondern weil es dem Unternehmen gelang, Lesegenuss herzustellen. Wer keine Ahnung von Zahnimplantaten oder oralen Geweberegenerationsprodukten hat, wird nach der Lektüre wissen, worum es in diesem Geschäft geht. Auch der Zahlenteil ist für Laien verständlich geschrieben und liefert einen raschen Überblick.
Der zweite Platz fiel ebenfalls einem Wiederholungstäter zu: Novartis überzeugte nochmals mit dem Vorjahreskonzept, indem es das Unternehmen schafft, Komplexität, Ernsthaftigkeit und die Darstellung des eigenen Erfolgs unter einen Hut zu bringen und sein anspruchsvolles Geschäft einer interessierten Öffentlichkeit zugänglich zu machen
Platz drei gewann die Credit Suisse. Endlich schaffte es wieder ein Finanzdienstleister an die Spitze. Zwar wurden Bildkonzept und Gestaltung nicht besonders gelobt, doch das 1,2 Kilogramm schwere Werk, bestehend aus fünf Teilen, ist gut gegliedert und erfüllt in hohem Mass einerseits die rechtlichen Anforderungen, andererseits die Vorstellungen an gutes «Value Reporting». Besonders lobte die Jury, dass es der CS gelungen sei, das Wichtigste auf 64 Seiten in einem eigenen, übersichtlichen Teil, dem «Geschäftsbericht», zusammenzufassen.
Mittelmässigkeit der Gestaltung
Ein Coup gelang der Gestaltungsjury. Erstmals verlieh sie keinen eindeutigen ersten Platz, sondern zeichnete fünf Unternehmen ex aequo aus. Ein Diplom konnten Bank Coop, Basler Kantonalbank, Migros, Valora und die VP Bank entgegennehmen. Der Grund für diese aussergewöhnliche Bewertung laut Peter Vetter, Coande, Leiter der Gestaltungsjury: «Es ist eine allgemeine Tendenz zur Mittelmässigkeit festzustellen. Verhaltenheit ohne Risiko scheint angesagt. Es fehlt der Mut, etwas Neues, Unvorhergesehenes zu realisieren. Oder prägnant Stellung zu nehmen, sich profiliert darzustellen.»
Inhaltlich immer besser
Positiver sieht die Entwicklung aus, wenn nach inhaltlichen Kriterien beurteilt wird. Während der letzten Jahre erhöhte sich die Qualität der Informationsvermittlung sukzessive, die Transparenz für die Investoren verbesserte sich ebenfalls. Markant sind die Fortschritte namentlich in den Bereichen Risikoanalyse und wert-orientierte Unternehmensführung. Prof. Rudolf Volkart vom Schweizer Bankeninstitut und sein Projektleiter Benjamin Wilding vergaben nach aufwändigen Analysen durch Studierende der Universität den ersten Preis des Value Reportings an Georg Fischer. Auf Platz zwei liegt die UBS, gefolgt von der St. Galler Kantonalbank. Fazit des diesjährigen Geschäftsberichte-Ratings: Der Inhalt schlägt die Form.
Andreas Jäggi

Welche Geschäftsberichte wurden bewertet?
In das Geschäftsberichte-Rating 2008 aufgenommen wurden die Geschäftsberichte 2007 der 100 Unternehmen mit der höchsten Marktkapitalisierung, die 50 bedeutendsten Unternehmen nach erzieltem Umsatz sowie die 25 grössten Banken und 10 grössten Versicherungen. Nicht berücksichtigt wurden Unternehmen, die keinen Geschäftsbericht herausgeben.
Wie wurde gekürt?
Professor Rudolf Volkart vom Schweizer Bankeninstitut bewertete die Geschäftsberichte zusammen mit Studierenden nach festgelegten inhaltlichen Kriterien für das Value Reporting. Parallel dazu beschäftigten sich zehn Fachleute unter der Leitung von Peter Vetter, Studio Coande, mit Gestaltung, Visualisierung, Typografie und Realisierung der Geschäftsberichte und erstellten die Rangliste der Gestaltungsjury. Die Addition beider Ratings nach Rangpunkten ergibt die Top 20. Daraus erkor die dritte Jury schliesslich die Gesamtsieger des Geschäftsberichte-Ratings 2008.
Die Broschüre zum Rating
Interessierte können das PDF einer 36-seitigen Broschüre zum Geschäftsberichte-Rating herunterladen unter www.harbourclub.ch. Darin finden sich u. a. die detaillierten Rating-Listen und die Covers der besten 60 Schweizer Geschäftsberichte.

Der Gewinner-Geschäftsbericht: