Les influenceurs voient aussi la crise de Corona comme une chance
La crise du coronavirus touche également la communauté des influenceurs. Une enquête menée par HashtagLove a révélé que près de la moitié d'entre eux profitent de cette crise pour faire le point sur eux-mêmes et souhaitent se recentrer davantage sur leur communauté. Un peu plus de la moitié d'entre eux publient également leurs posts avec plus de discernement et ont réduit leur contenu sponsorisé.
54,1 % des personnes interrogées indiquent que la crise Corona a une influence sur leurs coopérations en tant qu'influenceurs. Certes, une bonne moitié d'entre eux affirme qu'aucune coopération n'a encore été annulée ou reportée à cause de Corona et pour 80,9 % d'entre eux, cela s'applique aux coopérations qu'ils ont eux-mêmes planifiées, mais il y a globalement moins de posts sponsorisés publiés, comme l'indiquent 54,5 %. La plupart (60,7 %) ont jusqu'à un quart de coopérations en moins qu'avant la crise. Près de la moitié des influenceurs souhaitent que le divertissement et l'électronique de style de vie fassent l'objet de campagnes. Des secteurs qui se sont montrés actuellement résistants à la crise
Les influenceurs prévoient des changements
Seule une minorité (17,2 %) craint de publier des messages publicitaires pendant la pandémie de Corona et de subir le cas échéant un shitstorm. Une bonne moitié considère toutefois la crise comme une opportunité et prévoit de procéder à des changements en rapport avec le contenu de marque.
"Notre enquête montre qu'à l'époque de Corona, les influenceurs veulent choisir leurs collaborations de manière plus sélective. Une logique et une mécanique de matching intelligentes lors de la sélection des coopérations, telles qu'elles sont utilisées par HashtagLove, soutiennent un marketing d'influence crédible et sont extrêmement importantes tant pour les marques que pour les faiseurs d'opinion. L'expérience, le conseil, l'expertise ainsi que la compréhension du client et de l'influenceur sont des facteurs importants pour un marketing d'influence réussi", explique Kirsten Hücker, Deputy Managing Director chez MSM.digital.
La plateforme de marketing d'influence HashtagLove fait partie de l'agence de marketing omni-canal MSM.digital depuis mai 2020. Plus de 13 000 leaders d'opinion sont enregistrés sur HashtagLove.
