Anche gli influencer vedono la crisi di Corona come un'opportunità
La crisi del coronavirus sta influenzando anche la comunità degli influencer. Da un sondaggio condotto da HashtagLove è emerso che quasi la metà di loro sta sfruttando la crisi per riflettere su se stessa e intende dedicarsi nuovamente di più alla comunità. Inoltre, poco più della metà pubblica i post con maggiore attenzione e ha ridotto i contenuti sponsorizzati.
Il 54,1% degli intervistati afferma che la crisi di Corona influisce sulle loro collaborazioni come influencer. Sebbene più della metà dichiari di non aver ancora avuto collaborazioni annullate o rinviate a causa di Corona, e l'80,9% afferma che questo è il caso delle collaborazioni che aveva pianificato personalmente, nel complesso vengono pubblicati meno post sponsorizzati, come afferma il 54,5%. La maggior parte (60,7%) ha fino a un quarto di collaborazioni in meno rispetto a prima della crisi. Quasi la metà degli influencer vuole come campagne l'elettronica di intrattenimento e lifestyle. Settori che al momento si sono dimostrati resistenti alla crisi.
Gli influenzatori pianificano i cambiamenti
Solo una minoranza (17,2%) teme di pubblicare post pubblicitari durante la pandemia di Corona e di subire un'eventuale shitstorm. Tuttavia, una buona metà vede la crisi come un'opportunità e prevede di apportare cambiamenti in relazione ai contenuti di marca.
"Il nostro sondaggio mostra che in tempi di Corona, gli influencer vogliono scegliere le loro collaborazioni con maggiore attenzione. Logiche e meccaniche di matching intelligenti nella selezione delle collaborazioni, come quelle utilizzate da HashtagLove, supportano un influencer marketing credibile e sono estremamente importanti sia per i brand che per gli influencer. L'esperienza, la consulenza, la competenza e la comprensione del cliente e dell'influencer sono fattori importanti per il successo dell'influencer marketing", afferma Kirsten Hücker, vice direttore generale di MSM.digital.
La piattaforma di influencer marketing HashtagLove fa parte dell'agenzia di marketing omnicanale MSM.digital dal maggio 2020. Più di 13.000 influencer sono registrati su HashtagLove.
