Marketing d'influence en Suisse : les rémunérations ont doublé, le marché continue de croître
House of Influence publie son deuxième rapport sur les tarifs du marché suisse des influenceurs. Malgré une forte hausse des honoraires – les tarifs ont presque doublé dans certains segments –, plus de la moitié des influenceurs interrogés font état d'une augmentation du nombre de collaborations. Les deux tiers des profils actifs sont ceux de femmes.
L'agence d'influence marketing House of Influence a publié son deuxième rapport sur les rémunérations du marché de l'influence en Suisse. La conclusion : le marché est féminin, en pleine croissance et en pleine mutation. Deux tiers des profils actifs proviennent de femmes, les prix ont presque doublé dans certains segments par rapport à 2024 et pourtant, plus de la moitié des influenceurs/influenceuses interrogés ont enregistré davantage de collaborations.
Les conclusions proviennent de l'évaluation à l'échelle nationale de l'agence spécialisée dans le marketing d'influence, dont le siège est à Zurich. En plus de l'évaluation de la campagne, l'agence a mené une enquête anonyme auprès des influenceurs suisses en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin. La combinaison des données de la campagne et de la perspective des influenceurs fournit ainsi l'un des états des lieux les plus détaillés du marché suisse des influenceurs.
Les prix ont presque doublé - le marché est malgré tout en plein essor
Malgré la forte hausse des honoraires, le volume des coopérations a continué d'augmenter : Plus de la moitié des influenceurs interrogés indiquent avoir réalisé l'année dernière plus de collaborations avec des marques qu'auparavant. Un signal clair que les entreprises sont prêtes à investir davantage dans le marketing d'influence.
"Depuis que nous avons publié le rapport pour la première fois il y a deux ans, beaucoup de choses se sont passées. L'enquête régulière sur les salaires moyens et les revenus annuels des influenceurs apporte de la transparence sur le marché et offre une orientation - aux marques et aux influenceurs en Suisse", confirme Tanja Herrmann, directrice et fondatrice de House of Influence.
Sur Instagram, les cachets pour un reel se situent en moyenne entre 700 et 3400 francs. Sur TikTok, les cachets sont légèrement inférieurs et se situent en moyenne entre 530 et 3150 francs pour une vidéo.
Instagram domine - TikTok a un grand potentiel
Instagram reste la plateforme dominante sur le marché suisse de l'influence. Seule la moitié des influenceurs sont actuellement représentés sur TikTok - pour ceux qui ne sont pas encore actifs sur la plateforme et qui disposent des ressources nécessaires, il existe ici un potentiel de croissance considérable.
L'analyse de House of Influence ne se limite pas à l'évolution des honoraires. L'agence a également examiné les données de performance des campagnes ainsi que l'utilisation et la dynamique des différentes plateformes. Outre les cachets, les structures de pénétration, les valeurs d'engagement et les durées de lecture ont ainsi été systématiquement évaluées. L'objectif n'était pas seulement de montrer l'évolution des prix, mais aussi de comprendre comment et où le contenu d'influence agit réellement.
Les vidéos plus longues sont plus performantes
Les données le prouvent : Plus une vidéo est longue, plus elle est effectivement regardée longtemps. Pour les vidéos de plus de 60 secondes, une durée de lecture organique moyenne de 18 secondes a été mesurée sur Instagram et de 15 secondes sur TikTok.
Comparé au benchmark de deux secondes pour les annonces classiques, cela signifie que les marques ont sept à neuf fois plus de temps pour placer leur message grâce au contenu des influenceurs.
"Ce qui me fascine particulièrement dans ce marché, c'est son évolution constante. Alors qu'une annonce classique reçoit à peine deux secondes d'attention, les gens regardent en moyenne 18 secondes de contenu d'influence - volontairement. Ce n'est pas un hasard, c'est de la confiance", ajoute Kerry Stieger, directeur de la stratégie chez House of Influence.
La puissance des femmes sur le marché suisse de l'influence
L'évaluation montre clairement que le marketing d'influence en Suisse est féminin. Deux tiers des profils actifs proviennent de femmes et une grande partie des influenceurs sont domiciliés dans la ville de Zurich. En Suisse romande, c'est Genève qui arrive en tête. Les trois domaines thématiques les plus traités sont le style de vie, la mode et le voyage - des domaines dans lesquels un storytelling authentique est particulièrement efficace.
L'agence suisse de conseil en marketing d'influence, fondée en 2017, a son siège à Seefeld, à Zurich. L'équipe multilingue conseille les clients dans leurs projets d'influence et constitue pour eux des pools de créateurs de contenu adaptés au secteur, à la langue et aux objectifs fixés. De la stratégie à la conception, en passant par la sélection, la négociation des salaires et des contrats, la gestion des campagnes et les rapports et ateliers personnalisés, l'agence propose tous les services de marketing d'influence d'un seul tenant.
Outre les campagnes que House of Influence réalise pour des clients tels que Migros, Helvetia, Swiss ou Mercedes-Benz, l'agence est également l'organisatrice de la plus grande conférence de marketing des médias sociaux en Suisse : le Social Media Summit, qui se tiendra à nouveau à Engelberg les 4 et 5 novembre 2026. Depuis 2025, ils sont également l'organisateur de la première conférence AI in Marketing de Suisse, qui aura lieu le 29 avril 2026 au The Circle à l'aéroport de Zurich.
