Préférences individuelles ou psychologie des couleurs : à quoi faut-il se fier lors de la création d'un logo ?
De nombreux chefs de petites entreprises sous-estiment l'importance de la couleur dans le logo de leur entreprise. La plateforme créative internationale 99designs a résumé l'importance de ce choix et expliqué comment trouver la bonne couleur.
La plupart des entrepreneurs négligent les avantages que les bonnes couleurs peuvent apporter à leur entreprise ou à leur marque. Dans une enquête menée auprès de petits entrepreneurs par la plate-forme créative internationale 99designs, 65 % d'entre eux ont déclaré que leurs "goûts et préférences personnels" étaient à l'origine du choix des couleurs de leur logo. Près de la moitié d'entre eux (48 %) ont déclaré qu'ils n'avaient pas du tout réfléchi à leur impact potentiel sur leur marque.
En réponse, 99designs a développé un outil interactif de conseil en couleur pour les logos : le Color-O-Mat. Il permet aux utilisateurs d'identifier la couleur qui convient à la personnalité de leur marque. Il est publié dans le cadre d'une étude complète qui réunit les connaissances de scientifiques sur les effets psychologiques des couleurs et l'analyse de plus de 14 000 logos créés sur 99designs. Pour cela, les secteurs suivants ont été pris en compte : Commerce de détail, Immobilier, Technologie, Finance/Comptabilité, Droit, Marketing/Communication, Santé et Agriculture.
Tels sont les principaux résultats de l'analyse :
la technologie : La couleur bleue apparaît dans environ 60% des logos tech, aussi bien chez 99designs que chez les entreprises leaders du secteur. Le bleu est associé au savoir-faire, à la sécurité et à la confiance. En conséquence, il est logique que les entreprises innovantes et disruptives souhaitent refléter ces caractéristiques dans leur branding.
Commerce de détail : Le commerce de détail est dominé par le rouge qui attire l'attention : bruyant, ludique, jeune et moderne, ce ton est particulièrement indiqué dans le contexte d'un local commercial pour attirer les clients dans le magasin en question.
Le droit Les logos des cabinets d'avocats ont tendance à être simples et minimalistes. Chez les grands noms de la branche, on observe actuellement une tendance au choix de couleurs monochromes ou à l'ajout d'une deuxième couleur neutre. Ici aussi, les tons bleus dominent l'éventail, le noir et le rouge - tout comme les couleurs neutres noir, blanc et gris - sont très appréciés.
Marketing/Communication : Dans le domaine du marketing et des relations publiques, on fait également confiance au bleu : cette couleur apparaît dans près de la moitié (43%) de tous les logos créés pour ce secteur sur 99designs. Les tons bleus clairs incarnent la convivialité et la confiance, les tons plus foncés le professionnalisme et la sécurité. Le choix des couleurs reflète le rôle important que jouent de telles entreprises dans la construction de l'image publique.
l'agriculture : Le vert domine aussi bien les logos agricoles des entreprises leaders de ce secteur (60%) que ceux des clients de 99designs (64%). L'accent est mis sur les combinaisons de noir, de blanc et de bleu.
"L'analyse montre clairement que les consommateurs sont fortement influencés par la couleur. Pourtant, de nombreux entrepreneurs n'y prêtent que peu d'attention et ne consacrent donc que peu ou pas de temps à l'étude de l'impact des couleurs", explique Pamela Webber, COO de 99designs. "Nous combinons désormais la science de la psychologie des couleurs avec la convivialité et l'effet "aha" dans un outil interactif qui aide les entreprises à trouver la couleur qui convient à leur marque".
Vous trouverez plus d'informations et de conseils sur le choix des couleurs de logo et l'outil gratuit mentionné sous 99designs.de/logo-design/psychology-of-color
