Preferenze individuali o psicologia del colore: a cosa affidarsi quando si crea un logo? 

La maggior parte degli imprenditori trascura i vantaggi che i colori giusti possono apportare alla propria attività o al proprio marchio. In un sondaggio condotto dalla piattaforma creativa internazionale 99designs tra i titolari di piccole imprese, il 65% di loro ha dichiarato che "i gusti e le preferenze personali" erano i fattori decisivi per i colori del logo. Quasi la metà (48%) ha dichiarato di non aver pensato al loro potenziale impatto sul marchio.

In risposta a ciò, 99designs ha sviluppato uno strumento interattivo di consulenza sui colori del logo: il Colour-O-Mat. Gli utenti possono usarlo per identificare il colore giusto per la personalità del loro marchio. Lo strumento è stato pubblicato nell'ambito di uno studio completo che combina le scoperte degli scienziati sugli effetti psicologici dei colori con l'analisi di oltre 14.000 loghi creati su 99designs. Per questo sono stati presi in considerazione i seguenti settori: Commercio al dettaglio, Immobiliare, Tecnologia, Finanza/Contabilità, Legale, Marketing/Comunicazione, Sanità e Agricoltura.

Questi sono i principali risultati dell'analisi:

Tecnologia: Il colore blu compare in circa il 60% dei loghi tecnologici, sia di 99designs che delle aziende leader del settore. Il blu è associato al know-how, alla sicurezza e alla fiducia. Di conseguenza, è logico che le aziende innovative e dirompenti vogliano riflettere queste qualità nel loro marchio.

Vendita al dettaglio: Il rosso, che attira l'attenzione, domina il settore della vendita al dettaglio: forte, giocosa, giovanile e moderna, questa tonalità è particolarmente adatta nel contesto di un negozio per attirare i clienti nel rispettivo punto vendita.

Giusto: I loghi degli studi legali tendono a essere semplici e minimalisti. Tra i principali operatori del settore si sta affermando una tendenza alla monocromia o all'aggiunta di un secondo colore neutro. Anche in questo caso, i colori blu dominano lo spettro, mentre il nero e il rosso, così come i colori neutri nero, bianco e grigio, sono molto popolari.

Marketing/Comunicazione: Il blu gode di fiducia anche nel settore del marketing e delle pubbliche relazioni: il colore compare in quasi la metà (43%) di tutti i loghi creati per il settore su 99designs. Le tonalità più chiare del blu incarnano cordialità e fiducia, quelle più scure professionalità e sicurezza. La scelta del colore riflette il ruolo importante che queste aziende svolgono nel plasmare l'immagine pubblica.

Agricoltura: Il verde domina sia i loghi agricoli delle aziende leader del settore (60%) sia quelli dei clienti di 99designs (64%). L'attenzione si concentra sulle combinazioni di nero, bianco e blu.

"L'analisi mostra chiaramente che i consumatori sono fortemente influenzati dal colore. Tuttavia, molti imprenditori prestano poca attenzione a questo aspetto e di conseguenza dedicano poco o nulla all'impatto del colore", afferma Pamela Webber, COO di 99designs. "Ora combiniamo la scienza della psicologia del colore con l'usabilità e l'aha-effect in uno strumento interattivo che aiuta le aziende a trovare il colore giusto per il loro marchio".

Per ulteriori informazioni e consigli sulla scelta dei colori del logo e per lo strumento gratuito citato, consultare il sito web 99designs.it/logo-design/psicologia-del-colore