Impact-Check : Migros au plus fort de l'été

Le spot humoristique de Migros a laissé la plus forte impression aux 454 personnes interrogées en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans. 80,6% des personnes interrogées se sont souvenues du spot sans soutien (Awareness). Le résultat selon lequel la scène de la chaîne de production de glaces se distingue le plus des autres publicités TV (22,9 %) va dans le même sens. Contrairement à toutes les autres créations présentées, les personnes interrogées estiment que le spot Migros correspond bien à la marque (28%) et, sans surprise, c'est lui qui plaît le plus (24,4%). Le spot touchant créé par Publicis pour l'engagement de sponsoring de l'UBS a également été bien accueilli (20,0%) - en comparaison avec le film Migros, l'histoire émotionnelle de l'amitié de deux frères n'a toutefois pas reçu un brand fit élevé (8,4%). Intéressant : lors de la mémorisation non assistée, 17,2 % ont tout de même mentionné "UBS KidsCup", alors que 56,4 % des personnes interrogées n'ont retenu "que" le sponsor UBS. Près d'un pour cent des personnes interrogées ne se sont souvenues que de l'événement "KidsCup". Les trois réponses ont été cumulées. (hae)