Impact check: Migros al massimo dell'estate

La pubblicità umoristica della Migros ha lasciato l'impressione più duratura nei 454 intervistati di età compresa tra i 14 e i 65 anni della Svizzera tedesca. L'80,6% degli intervistati ricorda la pubblicità senza supporto (consapevolezza). Il risultato che la scena del nastro trasportatore dei gelati si distingue maggiormente dalle altre pubblicità televisive secondo gli intervistati (22,9 %) è in linea con questo dato. A differenza di tutte le altre creazioni mostrate, la pubblicità della Migros si adatta bene al marchio anche secondo gli intervistati (28%) ed è, senza sorpresa, anche la più apprezzata (24,4%). Tuttavia, anche la commovente pubblicità creata da Publicis per l'impegno di sponsorizzazione di UBS è stata ben accolta (20,0%) - rispetto al filmato Migros, tuttavia, la storia emozionante dell'amicizia tra due fratelli ha ottenuto una minore aderenza al marchio (8,4%). Interessante: nel richiamo non assistito, il 17,2% ha menzionato "UBS KidsCup", mentre il 56,4% degli intervistati ha ricordato "solo" lo sponsor UBS. Poco meno dell'1% degli intervistati ricorda solo l'evento "KidsCup". Le tre risposte sono state cumulate. (hae)