Toujours en sécurité, toujours heureux

Rentenanstalt/Swiss Life veut regagner la confiance pour son activité de prévoyanceR La popularité actuelle de Rentenanstalt/Swiss Life ne lui permet guère d'atteindre les sommets. Ce que la valeur de la marque ne peut pas exprimer en francs, on peut le lire dans la valeur de l'action. Malgré un recentrage sur son activité principale, l'assureur vie le plus puissant de Suisse fait partie des plus grands perdants de l'année boursière au sein du SMI (moins 80%, 29. 10. 02). L'érosion des fonds propres s'accompagne d'une érosion de la confiance. Elle a commencé avec la lutte pour le taux d'intérêt minimal dans les affaires LPP et atteint des dimensions menaçantes en raison d'autres "gaffes". Dans ce contexte, communiquer une nouvelle orientation de l'assurance avec une campagne d'image intégrée, c'est le défi que s'est lancé l'agence Metzgerlehner : avec des éléments qui ont fait leurs preuves, comme des pères fiers, des enfants heureux et des voiliers qui tanguent. page 6