Dans la roue du hamster de Grosszürcher
On a remarqué que le pourcentage de participation dans un journal régional importe peu au lecteur moyen, tant que celui-ci remplit sa mission de service public officieux.
Chronique Le pourcentage de propriété d'un journal régional importe peu au lecteur moyen - tant qu'il remplit sa mission officieuse de service public.Ce qui a occupé intensément le monde de la communication dans la "Greater Zurich Area" ces dernières semaines semble laisser le grand public plutôt indifférent. De grands éditeurs de la ville sont entrés au capital de quatre des cinq quotidiens régionaux du canton de Zurich. Seul le courageux Neue Bülacher Tagblatt de la famille Graf est encore indépendant des "participations minoritaires" des grandes maisons d'édition. Il est toujours intéressant de voir ce qui est écrit dans les rapports d'avocats et de fiduciaires.
Les communiqués de presse soigneusement rédigés par les auteurs ne le disent pas. Dans le cas du Landbote, on aimerait par exemple savoir d'où proviennent les 20 pour cent d'actions qui sont allés à Tamedia. Selon les dires, le capital-actions était réparti entre environ trois douzaines de propriétaires individuels avant la transaction. Un actionnaire important s'est-il totalement retiré ? Dans ce cas, on pourra toutefois tout à fait prendre la déclaration officielle pour sa valeur nominale : Les commandes d'impression sur rotative de la maison Tamedia sont en effet un argument de poids en faveur de la transaction. Sans une telle réassurance, la solide maison de Winterthour n'aurait guère osé faire le gros investissement qui s'imposait - à une époque où Ringier et NZZ font justement cause commune pour dominer le marché de l'offset rotative en Suisse.
La situation est très différente en ce qui concerne la participation minoritaire de 37,5 pour cent de la NZZ dans le Zürcher Oberländer. Les 62,5 pour cent restants sont en effet répartis entre quelque 400 propriétaires. D'un point de vue économique, cela revient tôt ou tard à une reprise de facto. En effet, un gros actionnaire compétent se retrouve face à un patchwork d'actionnaires régionaux et/ou familiaux qui détiennent certes quelques parts de leur journal par attachement et intérêt, mais qu'il serait difficile de convaincre d'effectuer de nouveaux investissements massifs. Difficile de prévoir qui va mener la danse !
Et il y a encore cette astucieuse gestion de fortune Albin, Kistler & Partner (AKP). Jamais elle n'expliquera volontairement si elle a patiemment thésaurisé les actions ZO pendant des années, de sa propre initiative ou pour le compte d'un tiers. On se souvient qu'à partir de 1997, AKP a également acheté des actions de la Neue Luzerner Zeitung et les a transmises à la NZZ - soi-disant avec des marges bénéficiaires allant jusqu'à cinq fois le prix de revient. Et n'est-ce pas le même AKP qui a cherché à acquérir des parts dans Dietschi à Olten (Oltner Tagblatt), dans l'Aargauer Zeitung et dans le Zofinger Tagblatt, à l'aide d'une publicité agressive ?
Un jour ou l'autre, la NZZ ou son "Freie Presse Holding" expliqueront au public ce qu'ils comptent faire de leur couronne de participations. Quelle est la vision pour laquelle on a renoncé à la régie publicitaire ? Entre-temps, nous avons affaire au plus grand groupe de journaux régionaux de Suisse, si l'on considère les participations minoritaires dans l'optique économique nécessaire. Derrière le navire amiral qu'est la NZZ, on voit défiler un nombre impressionnant de titres.
qui fait son chemin : St. Galler Tagblatt, Neue Luzerner Zeitung, Bund, Zürcher Oberländer, Zürcher Unterländer, Zürichsee-Zeitungen ...
Les fameux effets de synergie sont particulièrement attendus. L'expérience montre qu'ils sont régulièrement surestimés dans le domaine rédactionnel. Et une autre expérience ne doit pas non plus être passée sous silence ; elle relativise le tapage public (ou publié) autour des changements dans les rapports de propriété :
Pour la majorité de leurs lecteurs, les quotidiens régionaux sont moins perçus comme des entreprises que comme des services quasi-publics. Comme l'a montré récemment le conflit
de la Basler Zeitung avec les acteurs culturels locaux a montré, cela marque les mentalités. Tant qu'un quotidien régional remplit bien sa "mission de service public", c'est-à-dire avec discernement et respect des minorités, la majorité des gens se moque pas mal de savoir à qui il appartient.
> Karl Lüönd est journaliste et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.
Les communiqués de presse soigneusement rédigés par les auteurs ne le disent pas. Dans le cas du Landbote, on aimerait par exemple savoir d'où proviennent les 20 pour cent d'actions qui sont allés à Tamedia. Selon les dires, le capital-actions était réparti entre environ trois douzaines de propriétaires individuels avant la transaction. Un actionnaire important s'est-il totalement retiré ? Dans ce cas, on pourra toutefois tout à fait prendre la déclaration officielle pour sa valeur nominale : Les commandes d'impression sur rotative de la maison Tamedia sont en effet un argument de poids en faveur de la transaction. Sans une telle réassurance, la solide maison de Winterthour n'aurait guère osé faire le gros investissement qui s'imposait - à une époque où Ringier et NZZ font justement cause commune pour dominer le marché de l'offset rotative en Suisse.
La situation est très différente en ce qui concerne la participation minoritaire de 37,5 pour cent de la NZZ dans le Zürcher Oberländer. Les 62,5 pour cent restants sont en effet répartis entre quelque 400 propriétaires. D'un point de vue économique, cela revient tôt ou tard à une reprise de facto. En effet, un gros actionnaire compétent se retrouve face à un patchwork d'actionnaires régionaux et/ou familiaux qui détiennent certes quelques parts de leur journal par attachement et intérêt, mais qu'il serait difficile de convaincre d'effectuer de nouveaux investissements massifs. Difficile de prévoir qui va mener la danse !
Et il y a encore cette astucieuse gestion de fortune Albin, Kistler & Partner (AKP). Jamais elle n'expliquera volontairement si elle a patiemment thésaurisé les actions ZO pendant des années, de sa propre initiative ou pour le compte d'un tiers. On se souvient qu'à partir de 1997, AKP a également acheté des actions de la Neue Luzerner Zeitung et les a transmises à la NZZ - soi-disant avec des marges bénéficiaires allant jusqu'à cinq fois le prix de revient. Et n'est-ce pas le même AKP qui a cherché à acquérir des parts dans Dietschi à Olten (Oltner Tagblatt), dans l'Aargauer Zeitung et dans le Zofinger Tagblatt, à l'aide d'une publicité agressive ?
Un jour ou l'autre, la NZZ ou son "Freie Presse Holding" expliqueront au public ce qu'ils comptent faire de leur couronne de participations. Quelle est la vision pour laquelle on a renoncé à la régie publicitaire ? Entre-temps, nous avons affaire au plus grand groupe de journaux régionaux de Suisse, si l'on considère les participations minoritaires dans l'optique économique nécessaire. Derrière le navire amiral qu'est la NZZ, on voit défiler un nombre impressionnant de titres.
qui fait son chemin : St. Galler Tagblatt, Neue Luzerner Zeitung, Bund, Zürcher Oberländer, Zürcher Unterländer, Zürichsee-Zeitungen ...
Les fameux effets de synergie sont particulièrement attendus. L'expérience montre qu'ils sont régulièrement surestimés dans le domaine rédactionnel. Et une autre expérience ne doit pas non plus être passée sous silence ; elle relativise le tapage public (ou publié) autour des changements dans les rapports de propriété :
Pour la majorité de leurs lecteurs, les quotidiens régionaux sont moins perçus comme des entreprises que comme des services quasi-publics. Comme l'a montré récemment le conflit
de la Basler Zeitung avec les acteurs culturels locaux a montré, cela marque les mentalités. Tant qu'un quotidien régional remplit bien sa "mission de service public", c'est-à-dire avec discernement et respect des minorités, la majorité des gens se moque pas mal de savoir à qui il appartient.
> Karl Lüönd est journaliste et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.
