"Petits enfants, chantez..."
Deux spots Contexta et une affiche Publicis découvrent le monde animal pour Swisscom Fixnet et Mobile
Deux spots Contexta et une affiche Publicis découvrent le monde animal pour Swisscom Fixnet et MobileBambi s'émerveille et la chouette se réchauffe le cœur lorsque des fils électriques incandescents s'élancent à travers la forêt hivernale enneigée : c'est Noël - et donc le moment de souhaiter à sa grand-mère un joyeux réveillon de Noël. "C'est extrêmement Noël", estime l'agence de publicité Contexta, qui a réalisé pour Swisscom ce spot cinéma et TV en forme de clin d'œil, en collaboration avec le producteur Fredy Messmer de Blood Sweat & Tears. Le spot raconte la belle histoire de deux enfants qui appellent leurs grands-parents via Swisscom Fixnet. Leur message de Noël, récité avec une petite voix douce, traverse les fils du réseau fixe jusqu'à mamie et son chéri, comme l'étoile biblique de Bethléem, avec une queue scintillante derrière elle.
"Avec la période sacrée vient aussi un moment où nous sommes sensibles aux émotions à la limite du kitsch", explique Marco Serratore chez Contexta à propos de l'idée derrière ce spot. Avec ce moyen publicitaire, Swisscom Fixnet souhaite dire à tous ses clients "merci pour leur confiance et leur fidélité avec un beau spot de Noël émotionnel", estime le responsable Roger Renfer chez Swisscom. Il considère que ce spot s'inscrit dans la grande tradition des spots de remerciement tels qu'ils font partie depuis longtemps du rituel de Noël en Angleterre et aux Etats-Unis et qu'ils sont de plus en plus à la mode chez nous aussi.
Le spot a été tourné en deux versions. Dans les deux, la grand-mère ne peut évidemment pas retenir ses larmes face à la magie de ce message de Noël belcantiste. Dans la version cinématographique destinée au jeune public, la grand-mère est accompagnée d'un vieux rocker gris qui n'a pas envie de baisser le volume de sa chaîne hi-fi en raison de la perturbation de Noël.
Bugsy ne sera pas un lapin rôti
Le lapin Bugsy n'a rien à voir avec Noël, même si beaucoup ont voulu flairer le rôti derrière. Le "Chüngel" sur l'affiche anonyme de la SGA, dont on pouvait décider du sort par SMS - "boucher" ou "laisser en liberté" ? - devait prouver à quel point les affiches SGA étaient remarquées par un jeune groupe cible. En même temps, l'action devait faire découvrir les services communautaires tels que WAP-Chat, SMS Chat TXT et FriendZone de Swisscom Mobile.
15000 SMS ont été envoyés à Swisscom Mobile en réaction à l'affiche - un résultat qui n'a pas du tout surpris les jeunes générations, qui aiment les animaux, et qui a donc été plutôt bien accueilli par beaucoup.
a été perçu comme une nuisance. Item : environ 64 pour cent ont voté pour la survie du lapin, comme l'ont révélé entre-temps les créatifs de Publicis.
Andreas Panzeri
"Avec la période sacrée vient aussi un moment où nous sommes sensibles aux émotions à la limite du kitsch", explique Marco Serratore chez Contexta à propos de l'idée derrière ce spot. Avec ce moyen publicitaire, Swisscom Fixnet souhaite dire à tous ses clients "merci pour leur confiance et leur fidélité avec un beau spot de Noël émotionnel", estime le responsable Roger Renfer chez Swisscom. Il considère que ce spot s'inscrit dans la grande tradition des spots de remerciement tels qu'ils font partie depuis longtemps du rituel de Noël en Angleterre et aux Etats-Unis et qu'ils sont de plus en plus à la mode chez nous aussi.
Le spot a été tourné en deux versions. Dans les deux, la grand-mère ne peut évidemment pas retenir ses larmes face à la magie de ce message de Noël belcantiste. Dans la version cinématographique destinée au jeune public, la grand-mère est accompagnée d'un vieux rocker gris qui n'a pas envie de baisser le volume de sa chaîne hi-fi en raison de la perturbation de Noël.
Bugsy ne sera pas un lapin rôti
Le lapin Bugsy n'a rien à voir avec Noël, même si beaucoup ont voulu flairer le rôti derrière. Le "Chüngel" sur l'affiche anonyme de la SGA, dont on pouvait décider du sort par SMS - "boucher" ou "laisser en liberté" ? - devait prouver à quel point les affiches SGA étaient remarquées par un jeune groupe cible. En même temps, l'action devait faire découvrir les services communautaires tels que WAP-Chat, SMS Chat TXT et FriendZone de Swisscom Mobile.
15000 SMS ont été envoyés à Swisscom Mobile en réaction à l'affiche - un résultat qui n'a pas du tout surpris les jeunes générations, qui aiment les animaux, et qui a donc été plutôt bien accueilli par beaucoup.
a été perçu comme une nuisance. Item : environ 64 pour cent ont voté pour la survie du lapin, comme l'ont révélé entre-temps les créatifs de Publicis.
Andreas Panzeri
