Des idées pour une publicité haptique et durable : Marke(ding) dresse un bilan réussi

Rendre les messages compréhensibles, offrir des expériences haptiques avec des articles publicitaires et susciter ainsi des émotions chez les destinataires, tels sont les objectifs que s'est fixés la Marke(ding). Avec un peu moins de 100 exposants et environ 1'000 visiteurs, le rendez-vous de la branche et générateur d'impulsions de cette année a pleinement répondu aux attentes des initiateurs et des agences responsables. Le site bien situé, le Samsung Hall à Zurich, s'est également avéré être un facteur de réussite.

Outre une multitude de produits tendance et de nouveaux concepts que les visiteurs ont pu découvrir sur les stands, l'organisateur a également mis sur pied un programme-cadre passionnant. Ainsi, Axel Liebetrau a tenu un exposé sur le thème : "Les nouvelles règles du jeu du marketing : numérique + haptique = futur" ; Ivo Feller, de La Poste, a convaincu le public de l'impact de la lettre à l'ère d'Instagramm & Co. et Christoph Meili s'est penché sur le thème : "Pourquoi le monde ne sera pas que numérique à l'avenir". L'après-midi, les représentants des sept agences responsables ont discuté ensemble de l'utilisation cross-média des articles publicitaires à l'ère de la transformation numérique.

"La manifestation répond clairement à un besoin. Le nombre d'exposants et de visiteurs confirme qu'il faut en Suisse une plate-forme où les fabricants créatifs, les marques et les agences d'articles publicitaires peuvent se présenter et entrer directement en contact avec les clients intéressés. Un volume de marché de plus de 750 millions de francs par an pour la publicité haptique justifie également un tel salon en Suisse", déclare Michael Mätzener, propriétaire et directeur de PromoFacts et Diewerbeartikel.

Michael Mätzener, propriétaire et directeur, PromoFacts et Diewerbeartikel.

Le lieu central d'organisation, la clarté et la concentration sur une seule journée de salon sont d'autres facteurs de succès qui font marquer des points à cette manifestation annuelle. Du côté des visiteurs, le large éventail d'offres, les idées nombreuses et inhabituelles présentées par les exposants sont appréciées. Les thèmes tendance du salon sont la durabilité et la personnalisation. Il est également réjouissant, selon Mätzener, que de nombreux exposants et marques suisses participent cette année au Marke(ding).

"En comparaison directe avec les années précédentes, nous avons cette fois reçu un nombre d'inscriptions de clients avant même le salon comme jamais auparavant", déclare Marcel Spiess, CEO ComTeam - Cadolino. "C'est pour nous un très grand succès". Il constate auprès de ses clients que la qualité des articles est un critère de choix qui prend de plus en plus d'importance. Selon lui, cela est également perceptible sur le salon. "Aujourd'hui, les responsables marketing des entreprises s'intéressent de plus près à ce sujet. Les articles publicitaires sont achetés en plus petites quantités, mais adaptés au groupe cible et de meilleure qualité".

Selon Manfred Janek, directeur de KW Open, de nombreux visiteurs professionnels ont cherché et trouvé de nouveaux produits lors du salon. Avec de tels articles publicitaires, ils ont la possibilité de se faire remarquer par leurs clients et de se rappeler à leur bon souvenir. Les critères de sélection importants sont la qualité et le prix.

On sent aussi que les clients ne s'intéressent plus seulement à des produits spécifiques, mais qu'ils recherchent de plus en plus un partenariat pour la réalisation de leurs concepts. Depuis de nombreuses années déjà, la durabilité est un thème qui est également au centre des préoccupations de la Marke(ding). La demande ne cesse d'augmenter. "Les exposants y réagissent également en présentant cette année davantage de produits issus d'une production équitable et durable", sait Janek. "Il faudra toutefois attendre pour savoir si le grand intérêt suscité par le salon se manifeste également au niveau du nombre de commandes".

Le développement durable est une préoccupation de KW open depuis de nombreuses années. Manfred Janek, directeur général, et Julia Marte, responsable des marques de distribution, s'y emploient.

Texte et photos : Sabine Flachsmann