Idee per una pubblicità aptica e sostenibile: Marke(ding) traccia un equilibrio di successo

Rendere tangibili i messaggi, offrire esperienze aptiche con i prodotti promozionali e suscitare emozioni nei destinatari sono gli obiettivi che Marke(ding) si è posta. Con poco meno di 100 espositori e circa 1.000 visitatori, quest'anno l'incontro del settore e la fonte di ispirazione hanno soddisfatto pienamente le aspettative dei promotori e delle agenzie organizzatrici. Anche la posizione strategica della sede, la Samsung Hall di Zurigo, si è rivelata un fattore di successo.

Oltre a una varietà di prodotti di tendenza e nuovi concetti che i visitatori hanno potuto scoprire presso gli stand della fiera, l'organizzatore ha organizzato anche un interessante programma di supporto. Axel Liebetrau è intervenuto sul tema: "Le nuove regole del marketing: digitale + aptico = futuro"; Ivo Feller, Die Post, ha convinto il pubblico dell'impatto della lettera nell'era di Instagram & Co. e Christoph Meili ha trattato l'argomento: "Perché il mondo non sarà solo digitale in futuro". Nel pomeriggio, i rappresentanti delle sette agenzie sponsor hanno discusso dell'uso crossmediale degli articoli promozionali nell'era della trasformazione digitale.

"L'evento risponde chiaramente a un'esigenza. I numeri degli espositori e dei visitatori confermano che la Svizzera ha bisogno di una piattaforma in cui produttori creativi, marchi e agenzie di prodotti promozionali possano presentarsi e stabilire un contatto diretto con i clienti interessati. Un volume di mercato di oltre 750 milioni di franchi svizzeri all'anno per la pubblicità aptica giustifica anche una fiera di questo tipo in Svizzera", afferma Michael Mätzener, proprietario e amministratore delegato di PromoFacts e Diewerbeartikel.

Michael Mätzener, proprietario e amministratore delegato di PromoFacts e Diewerbeartikel.

La posizione centrale, l'organizzazione chiara e la concentrazione su un solo giorno di fiera sono altri fattori di successo con cui l'evento annuale ottiene un ottimo punteggio. I visitatori apprezzano l'ampia gamma di prodotti e le molte idee insolite presentate dagli espositori. I temi di tendenza della fiera sono la sostenibilità e la personalizzazione. Secondo Mätzener, è anche un piacere che numerosi espositori e marchi svizzeri partecipino al Marke(ding) di quest'anno.

"Rispetto agli anni precedenti, questa volta abbiamo ricevuto più registrazioni dai clienti prima della fiera che mai", afferma Marcel Spiess, CEO di ComTeam - Cadolino. "Questo è un grande successo per noi". I clienti hanno notato che la qualità degli articoli è un criterio di selezione che sta diventando sempre più importante. Lo si è notato anche in fiera. "Oggi i responsabili marketing delle aziende guardano con maggiore attenzione all'argomento. Gli articoli promozionali vengono acquistati in quantità minori, ma di qualità superiore e in linea con il gruppo target".

Secondo Manfred Janek, amministratore delegato di KW Open, molti visitatori cercavano e trovavano nuovi prodotti in fiera. Con questi articoli promozionali, hanno avuto l'opportunità di attirare l'attenzione e di essere ricordati positivamente dai loro clienti. Criteri di selezione importanti: qualità e prezzo.

È inoltre evidente che oggi i clienti non sono interessati solo a prodotti speciali, ma sono sempre più alla ricerca di una partnership per realizzare i loro progetti. La sostenibilità è un tema che si pone da molti anni ed è anche un punto focale del Marke(ding). La domanda è in continuo aumento. "Anche gli espositori stanno rispondendo a questa esigenza presentando quest'anno un maggior numero di prodotti equi e prodotti in modo sostenibile", afferma Janek. "Tuttavia, solo il tempo ci dirà se il grande interesse per la fiera si manifesterà anche nel numero di ordini".

La sostenibilità è un tema che KW open affronta da molti anni. L'amministratore delegato Manfred Janek e Julia Marte, responsabile delle vendite dei marchi, sono impegnati in questo senso.

Testo e foto: Sabine Flachsmann