I am mise sur la beauté de l'intérieur
Migros regroupe ses marques propres existantes dans le domaine des cosmétiques au sein d'une nouvelle gamme de soins. La marque ombrelle et sa communication ont été développées par Exxtra.
Jana, Iduna ou Men's Care : à l'avenir, tous les produits de soins de Migros seront proposés sous la nouvelle marque ombrelle I am. Le nom de la marque est tout un programme : "Je suis comme je suis". Celui qui s'assume a un rayonnement positif et peut mieux mettre en valeur sa beauté naturelle sans pour autant se soumettre aux idéaux de beauté habituels. Au centre de la campagne de lancement créée par Exxtra Kommunikation se trouve un spot cinématographique au style tendance avec le tube mondialement connu "I am what I am" de Gloria Gaynors.
Le nom de la nouvelle ligne de soins de base a été développé en interne chez Exxtra, puis testé et maintenant mis en œuvre. Le logo et les nouveaux emballages pour les dix gammes de produits proviennent d'Allemagne. L'assortiment unifié comprend des lignes telles que I am face, I am young, I am bathcare, I am for man. Afin de ne pas désorienter les consommatrices actuelles, certains produits ont été complétés sur l'emballage par la mention Jana Quality ou Iduna Quality des anciennes marques.
Film 30 sec.
Film 60 sec.
Pour ce film, une petite équipe du Wiener Klappe a travaillé avec un streetcasting, car on ne voulait "pas seulement montrer de beaux mannequins", comme le dit la conseillère Julia Brun d'Exxtra. Les portraits de ce film en vignette portent leurs propres vêtements et n'ont pas été stylisés. Le spot vit donc dans un style presque documentaire et montre "de vraies personnes dans de vraies situations". I am se veut une ligne de soins simple, complète et de haute qualité dans le segment de prix moyen.
La campagne de presse suivante s'appuiera également sur des images prises lors du tournage du clip.
Andreas Panzeri
Le nom de la nouvelle ligne de soins de base a été développé en interne chez Exxtra, puis testé et maintenant mis en œuvre. Le logo et les nouveaux emballages pour les dix gammes de produits proviennent d'Allemagne. L'assortiment unifié comprend des lignes telles que I am face, I am young, I am bathcare, I am for man. Afin de ne pas désorienter les consommatrices actuelles, certains produits ont été complétés sur l'emballage par la mention Jana Quality ou Iduna Quality des anciennes marques.
Film 30 sec.
Film 60 sec.
Pour ce film, une petite équipe du Wiener Klappe a travaillé avec un streetcasting, car on ne voulait "pas seulement montrer de beaux mannequins", comme le dit la conseillère Julia Brun d'Exxtra. Les portraits de ce film en vignette portent leurs propres vêtements et n'ont pas été stylisés. Le spot vit donc dans un style presque documentaire et montre "de vraies personnes dans de vraies situations". I am se veut une ligne de soins simple, complète et de haute qualité dans le segment de prix moyen.
La campagne de presse suivante s'appuiera également sur des images prises lors du tournage du clip.
Andreas Panzeri
