Mi concentro sulla bellezza interiore
Migros riunisce i propri marchi esistenti nel settore dei cosmetici in una nuova linea di prodotti per la cura della persona. Il marchio ombrello e la relativa comunicazione sono stati sviluppati da Exxtra.
Jana, Iduna o Men's Care: in futuro tutti i prodotti per la cura della persona della Migros saranno offerti sotto il nuovo marchio ombrello I am. Il nome del marchio dice tutto: "Sono chi sono". Chi è fedele a se stesso ha un'aura positiva e può mettere meglio in risalto la propria bellezza naturale senza dover sottostare ai soliti ideali di bellezza. Al centro della campagna di lancio creata da Exxtra Kommunikation c'è uno spot cinematografico in stile trendy con la famosa hit "I am what I am" di Gloria Gaynor.
Il nome della nuova linea di prodotti di base per la cura della pelle è stato sviluppato internamente a Exxtra, poi testato e ora realizzato. Il logo e il nuovo packaging delle dieci gamme di prodotti provengono dalla Germania. La gamma standardizzata comprende linee come I am face, I am young, I am bathcare e I am for man. Per non confondere gli attuali consumatori, i singoli prodotti sulle confezioni sono stati etichettati come Jana Quality o Iduna Quality dei vecchi marchi.
Pellicola 30 sec.
Pellicola 60 sec.
Per il film, una piccola troupe di Wiener Klappe ha lavorato con un casting di strada perché "non volevano solo mostrare belle modelle", come dice la consulente Julia Brun di Exxtra. Le persone ritratte in questo filmato indossano i propri abiti e non sono state acconciate. La pubblicità ha quindi uno stile quasi documentaristico e mostra "persone reali in situazioni reali". I am si considera una linea di trattamenti per la pelle semplice, completa e di alta qualità nel segmento di prezzo medio.
Anche la successiva campagna stampa si baserà sulle immagini scattate durante le riprese del video musicale.
Andreas Panzeri
Il nome della nuova linea di prodotti di base per la cura della pelle è stato sviluppato internamente a Exxtra, poi testato e ora realizzato. Il logo e il nuovo packaging delle dieci gamme di prodotti provengono dalla Germania. La gamma standardizzata comprende linee come I am face, I am young, I am bathcare e I am for man. Per non confondere gli attuali consumatori, i singoli prodotti sulle confezioni sono stati etichettati come Jana Quality o Iduna Quality dei vecchi marchi.
Pellicola 30 sec.
Pellicola 60 sec.
Per il film, una piccola troupe di Wiener Klappe ha lavorato con un casting di strada perché "non volevano solo mostrare belle modelle", come dice la consulente Julia Brun di Exxtra. Le persone ritratte in questo filmato indossano i propri abiti e non sono state acconciate. La pubblicità ha quindi uno stile quasi documentaristico e mostra "persone reali in situazioni reali". I am si considera una linea di trattamenti per la pelle semplice, completa e di alta qualità nel segmento di prezzo medio.
Anche la successiva campagna stampa si baserà sulle immagini scattate durante le riprese del video musicale.
Andreas Panzeri
